經(jīng)濟導報記者 王雅潔
山東首富換人了?不是信發(fā)鋁業(yè)的張剛家族，也并非魏橋創(chuàng)業(yè)的鄭淑良家族?
近日，一位39歲的淄博小伙火爆全網(wǎng)，隨之爆火的還有他創(chuàng)建的跨境電商帝國——SHEIN。他就是希音(SHEIN)公司創(chuàng)始人許仰天。即便他不是山東最有錢的，也是U40的山東人中最富有的之一。
SHEIN啟動赴美上市的消息日前不脛而走，立即引發(fā)市場高度關(guān)注。據(jù)知情人士披露，SHEIN赴美上市尋求估值或達900億美元，有投資人收到路演邀請，且已秘密完成交表。
值得注意的是，就是這么一家依托中國制造業(yè)紅利與供應鏈優(yōu)勢成長起來的企業(yè)，為在海外上市，不僅繞開監(jiān)管秘密交表，而且提前籌謀運作，如今搖身一變已將總部遷至新加坡，把自己包裝成了一家“全球化企業(yè)”。
此番赴美上市，SHEIN急需講出新故事，但能如愿么?
01 從默默無聞到估值近千億美元
要說中國最神秘的百億美元公司，那非SHEIN莫屬。
那么，SHEIN是誰呢?在剛剛播出的爆款綜藝新一季《花兒與少年·絲路季》中，在位于沙特阿拉伯首都利雅得的轉(zhuǎn)運倉庫中，演員胡先煦發(fā)現(xiàn)了來自當?shù)叵M者從中國跨境電商SHEIN購買的貨物包裹。
是的，不僅是明星認識，遠在西亞的消費者也習慣從SHEIN購物。實際上備受國外消費者青睞的這家電商SHEIN成立已有十五年。
體量達3/4個優(yōu)衣庫，上新速度是十個ZARA，對外價格低到乍舌，令天貓等驚掉下巴……SHEIN就是這么一家中國本土、但面向海外銷售的服裝公司。
公開資料顯示，SHEIN成立于2008年，2012年起開始以價格低廉的快時尚女裝切入美國市場。在SHEIN的App中，其品類細分了女士、男士、兒童、家居、美妝等幾個板塊。
踩準了電商流量紅利期的SHEIN，快速積累用戶。目前直接服務全球超150個國家和地區(qū)的消費者，SHEIN的四大主戰(zhàn)場包括美國、歐洲、中東、東南亞。
2020年左右，當它逐漸走進國內(nèi)大眾視野的時候，SHEIN早已經(jīng)是一個營收近100億美元，用戶數(shù)超過兩千萬的巨型公司，并且連續(xù)八年營收超過100%的增長。據(jù)路透社報道，2021年SHEIN的營收已達到約1000億元，五年CAGR超200%。
有人說，SHEIN成就了最快的快時尚。那么，SHEIN的核心競爭力是什么呢?
其商業(yè)模式用兩點概括：自營為主，嚴控成本。在新品迭代上，借助熱詞搜索，預測最新潮流趨勢，通過對供應鏈的把控，將打樣到生產(chǎn)流程縮短至最快7天，打造超快時尚。
浙商證券研報顯示，為把握快速迭代的潮流風向并降低庫存成本壓力，SHEIN采取小單快返模式，自建系統(tǒng)，打造了超快的柔性供應鏈。在采購成本方面，于上游供應商深度綁定;物流方面，與第三方物流合作，建立海外退貨倉;流量成本方面，優(yōu)化用戶體驗，促進自然流量轉(zhuǎn)化。
急速擴張后，紅利漸顯。
據(jù)報道，2020年8月，SHEIN估值超過150億美元(約合人民幣965億)。2021年6月，彭博社援引消息人士的說法，SHEIN的估值高達300億美元(約合人民幣1930億)。
更夸張的是，同年6月，據(jù)《福布斯》報道，分析師估測SHEIN目前估值是前一年8月份150億美元的三倍(即450億美元，約合人民幣2896億元)。
如今，市場消息顯示，SHEIN的最新估值已在沖擊900億美元!
02 由淄博小伙創(chuàng)立
時尚，唯快不破!SHEIN打造超快時尚的背后，是預測，也離不開對搜索引擎的持續(xù)投入。
SHEIN的創(chuàng)始人許仰天早期做SEO(搜索引擎優(yōu)化)起家，深諳海外的流量分配邏輯。所以SHEIN是Google在中國最大的客戶之一，早期就對這一搜索引擎大量投入，至今亦是如此。
許仰天，何許人也?
公開資料顯示，許仰天出生于1984年，山東淄博人，2007年畢業(yè)于青島科技大學國際貿(mào)易專業(yè)。
畢業(yè)一年后的2008年，許仰天在南京創(chuàng)業(yè)，從事跨境電商業(yè)務，主要是賣婚紗，后來在一家外貿(mào)線上營銷公司負責SEO(搜索引擎優(yōu)化)方面的工作。
2012年，SHEIN放棄了跨境電商的婚紗生意，收購了一個域名為SHEINside.com的網(wǎng)站，開始專注于海外時尚單品市場。
從2020年起，隨著SHEIN的知名度在國內(nèi)崛起，許仰天也開始現(xiàn)身各財富榜單：
●2022年11月，許仰天以100億美元財富位列《2022福布斯中國內(nèi)地富豪榜》第25位;
●2023年10月，許仰天以500億人民幣財富位列《2023年·胡潤百富榜》第79位。
03 攜百億產(chǎn)業(yè)帶“出海”
事實上，SHEIN的擴張之路還在延續(xù)。今年8月收購Forever 21母公司三分之一股權(quán);10月，收購英國時尚品牌Missguided……
最新財報顯示，SHEIN2023年上半年盈利創(chuàng)新高。
美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)援引其所獲SHEIN執(zhí)行副董事長唐偉致投資者的信報道稱，在美國銷售的推動下，SHEIN上半年盈利創(chuàng)新高，而2022年同期僅為盈虧平衡。唐偉表示，與2022年下半年相比，2023年上半年銷量增長加快，利潤改善。唐偉表示，在巴西，2023年以來的商品交易總額增長了兩倍，達到近1億美元，活躍賣家達到6000名。
不過就是這么一家背靠珠三角服裝產(chǎn)業(yè)帶，倚靠中國物流公司的海外倉成長起來，中國人創(chuàng)立的嗨賺海外消費者的本土公司，在全球60多個國家手機應用下載量排在前五，迅速擴張崛起之后，卻逐漸“出走”。
據(jù)悉，目前SHEIN已將總部遷至新加坡。
天眼查顯示，許仰天任職的10家公司中，僅北京希尚信息技術(shù)有限公司(注冊資本5萬元，成立日期2020年4月24日)處于存續(xù)狀態(tài)，其他9家公司均已注銷。
SHEIN謀求上市的傳聞由來已久，最早可追溯到2020年。當時的SHEIN剛剛完成E輪融資，成為估值150億美元的超級獨角獸。
2022年4月，SHEIN完成F輪融資，估值已超過千億美金，上市的傳言再度甚囂塵上。
今年5月，SHEIN再度獲得融資20億美元。不過據(jù)市場透露，其估值已降到了660億美元。
根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，經(jīng)歷最近一輪融資后，SHEIN估值或接近1000億美元，與坐擁20億用戶、手握抖音和TikTok的字節(jié)跳動，馬斯克的SpaceX比肩，有望躋身全球獨角獸排行前三名。
業(yè)內(nèi)消息稱，SHEIN已向部分投資人發(fā)出路演邀請，按時間推進，路演到上市敲鐘，有三四周的時間。但在中國證監(jiān)會的官網(wǎng)，暫未查到SHEIN境外發(fā)行上市的備案公示及其他審查信息。
經(jīng)濟導報記者注意到，網(wǎng)上更流傳出一份美國國會5月給SEC(美國證券交易委員會)問詢SHEIN上市事宜的問詢信。信中提及“SHEIN正急切地募資，并且落實在年底前IPO的計劃”。
對于此次上市傳聞，亟待SHEIN證實。
