經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
冬日北方迎來第一場雪，山東以山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)(下稱“紅葉柿巖”)為代表的眾多旅游風(fēng)景區(qū)熱度依舊。公開數(shù)據(jù)顯示,受濟(jì)濰高速利好和文旅市場需求拉動，這座位于淄博市博山區(qū)的山岳IP景區(qū)在節(jié)假日期間日均客流量達(dá)1.47萬人次，持續(xù)位列國內(nèi)熱門旅游城市的榜單中。
山東文旅產(chǎn)業(yè)近日兩場高質(zhì)量盛會贏得行業(yè)矚目：中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會，盛邀國內(nèi)外高端品牌酒店企業(yè)、國內(nèi)重點文旅企業(yè)(集團(tuán))、知名旅游演藝企業(yè)、金融投資機(jī)構(gòu)等有關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚山東；緊接著，“暢游齊魯樂享冬趣”文化和旅游推介會在北京舉辦，推出“生態(tài)閑情游”“活力激情游”“愜意溫情游”“民俗風(fēng)情游”四大主題文旅產(chǎn)品。
隨著數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新變革，文旅融合邊界不斷拓展，文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長，品牌化、沉浸式服務(wù)逐步完善，迭代升級旅游產(chǎn)品和供給模式，步入文旅大產(chǎn)業(yè)3.0時代。
一千個日夜打造超級IP
“旅游是一種生活方式。紅葉柿巖充分挖掘并利用‘長城、琉璃、紅葉、山水、古村民宿’五大資源，用旅游‘復(fù)活’村落，用文化‘激活’山水，努力打造‘文化味’濃郁、‘時尚范’十足的山岳主題文旅IP，呈現(xiàn)出最鮮活的生活方式。”談起這場旅游“場景革命”，山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉曉健在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時，談到了紅葉柿巖IP背后的“流量密碼”。“很多媒體和行業(yè)專家都用‘超級IP’來形容紅葉柿巖，有一個詞叫‘頂流’，作為運營方我們很清楚這個‘頂流’是如何打造的，從籌建到如今運營的一千多個日夜，活動、產(chǎn)品、服務(wù)、場景賦能缺一不可，可以說確實給行業(yè)帶來了一場革命。”
10月15日至11月10日，是紅葉柿巖萬畝原生紅葉林的最佳觀賞期。漫步柿巖古村，看漫山層林盡染，搭乘“紅葉漂流”，飛穿萬畝紅葉，感受激流暢爽的快樂，在落日與晚霞的擁抱中，再品一杯“長城落日咖啡”，讓疲憊和焦慮消散在秋日的治愈與愜意中。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，很多來過紅葉柿巖的游客都對這里流連忘返，甚至?xí)䦷е讶恕⒂H人多次來訪。這里除了風(fēng)景秀美之外，更有文化加持。
據(jù)介紹，300多年以前，紅葉柿巖所在的和尚房村就是文人墨客寄情山水、吟詩作賦的好去處。齊長城文化、陶琉文化、飲食文化、孝文化等地域文化在這里源遠(yuǎn)流長。
“以往很多外地游客來到山東會選擇在濟(jì)南看泉、到淄博吃燒烤、再到青島吹海風(fēng)，但現(xiàn)在很多來山東的游客會專門把紅葉柿巖作為一站來‘打卡’，甚至專程來景區(qū)的民宿休閑度假，可以說景區(qū)已經(jīng)從微度假的2.0場景型模式向3.0沉浸型模式蝶變。”劉曉健告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，過去的自然旅游和文化旅游基本上以觀光為主，而現(xiàn)在的市場需求已經(jīng)完全變化了。現(xiàn)在，游客對異地生活方式的體驗、對人間煙火溫情的感受，都會成為去一個城市的理由。紅葉柿巖就在這種變化中，挖掘從傳統(tǒng)村落，到文創(chuàng)市集，再到風(fēng)土人情、時尚狂歡的創(chuàng)新亮點，讓景區(qū)洋溢著傳統(tǒng)文化的韻味和活力四射的魅力，吸引了眾多游客前來。
中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長，中青旅研究院副院長，中青旅聯(lián)科數(shù)字營銷有限公司首席創(chuàng)意官葛磊專程到訪紅葉柿巖，他非常認(rèn)可紅葉柿巖旅游區(qū)近年的優(yōu)異表現(xiàn)。他認(rèn)為，作為山東的超級IP旅游產(chǎn)品，紅葉柿巖要緊追熱度，抓住“淄博燒烤”、濟(jì)濰高速開通、文旅復(fù)蘇等機(jī)遇，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，保持市場引領(lǐng)優(yōu)勢。葛磊認(rèn)為，紅葉柿巖一定要找準(zhǔn)市場剛需群體，用持續(xù)不斷的“服務(wù)微創(chuàng)新”、有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品延長游客停留時間，構(gòu)建“超級IP、超級場景、超級產(chǎn)品、超級服務(wù)、超級活動”五大超級體系，真正走進(jìn)可復(fù)制的文旅3.0時代。
“交旅融合”拓展新路徑
日前，濟(jì)青中線高速全面通車，山東不僅新增一條交通大動脈，更多了一條齊魯風(fēng)景廊道，沿線以山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)為代表的文旅景區(qū)風(fēng)光旖旎，旅游服務(wù)區(qū)各具特色，“一路十域、一路十景、一路十味”的濟(jì)青中線已經(jīng)成為關(guān)注度最高、游客最向往的旅游打卡地。
隨著自駕游時代的來臨，交通作為六大旅游要素之一，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢日益突出。近日，從交通、旅游、自駕三重視角探討“跨界融合，創(chuàng)新共贏”，山東打造出多條精品旅游路線、激發(fā)旅游“引力”、形成交旅“合力”新局面。
“山東省高度重視交旅融合發(fā)展，提出了構(gòu)建‘快進(jìn)慢游’旅游交通體系的任務(wù)，要求全力打造‘一路一特色、一路一主題’旅游公路網(wǎng)，著力提升高速公路服務(wù)區(qū)旅游服務(wù)功能，打造‘區(qū)區(qū)有特色、處處有亮點’的特色服務(wù)區(qū)。”山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理周衍平介紹，近年來，山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局，搭建“新平臺”把城市搬進(jìn)服務(wù)區(qū)，構(gòu)建“新機(jī)制”把服務(wù)區(qū)融入城市，創(chuàng)新“新服務(wù)”打造云上服務(wù)區(qū)，尤其是通過交旅融合發(fā)展，拓展出文旅大產(chǎn)業(yè)的新路徑。
據(jù)了解，如今通過濟(jì)青中線旅游廊道自駕可以達(dá)到多個景區(qū)，如山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)、濟(jì)南紅葉谷旅游景區(qū)、濟(jì)南野生動物世界、青島森林野生動物世界公園、港中旅（青島）海泉灣、淄博齊山風(fēng)景區(qū)、淄博潭溪山旅游度假區(qū)等。
近年來，全國自駕游呈井噴式發(fā)展，自駕出行比例超過80％，自駕游日益成為一種生活方式。近日，山東省自駕車旅游協(xié)會會長謝英民在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，山東高速沿途服務(wù)區(qū)以其豐富的業(yè)態(tài)、鮮明的主題，成為眾多游客流連忘返的新型打卡地，“山東應(yīng)以自駕游的小切口，撬動交旅融合的新機(jī)制，廣泛宣傳‘旅行+服務(wù)區(qū)’的新理念，培育游客與服務(wù)區(qū)的鏈接方式，拓展人、車、路、景的聯(lián)動模式，推動交通、文旅、自駕互惠共生。”
盤活“文旅商”提振消費
近日在北京舉行的“暢游齊魯樂享冬趣”文化和旅游推介會上，山東對接當(dāng)下旅游需求熱點和市場細(xì)分，展示融合生態(tài)、冰雪、溫泉、鄉(xiāng)村、民俗、美食等特色資源和產(chǎn)品，好客山東的熱情也透過形式新穎的全方位推介，形成強大的旅游吸引力。
“北方文旅淡季，但山東同樣有美景。因勢利導(dǎo)，山東景區(qū)不斷創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)、新的產(chǎn)品，變劣勢為優(yōu)勢，變短板為長板。九如山冰瀑如同現(xiàn)實版的‘冰雪奇緣’；榮成天鵝映著霞光碧波，如同一幅意境悠遠(yuǎn)的寫意畫；巍峨泰山云霧繚繞間仿佛仙境一般……別樣冬日別樣情，美景之外充滿著閑情、激情、溫情、風(fēng)情。”山東文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次推出四大主題文旅產(chǎn)品內(nèi)容豐富，消費者可直觀感受到山東冬季文旅資源的深厚魅力，激發(fā)對好客山東的無限向往之情。
在剛剛結(jié)束的中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會中，諸多專家也為“好客山東”獻(xiàn)策。從觀光游向度假休閑游迭代升級，如何延長游客逗留時間？山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)首席運營官劉子騰認(rèn)為，二次消費項目、網(wǎng)紅產(chǎn)品，特別是夜經(jīng)濟(jì)，對延長逗留時間是非常重要的。“只要城市中的這些項目跟上了，從觀光游到休閑游的轉(zhuǎn)化是一個非常順暢的過程。”他建議用“大思路”開發(fā)“大區(qū)域”，突破單個景區(qū)開發(fā)的零散模式，統(tǒng)籌各地旅游資源，形成合力。例如通過開發(fā)精品線路，在給一類景區(qū)做好配套的同時，在游客有需求的線路位置挖掘地方特色資源，逐步開發(fā)新景區(qū)，把一盤棋下活。
“消費提振年”圍繞文旅復(fù)蘇不斷強化行動,消費提振成為當(dāng)前文旅工作最緊迫的任務(wù)，而這其中關(guān)鍵就在于盤活“文旅商”，深度緊密銜接好供需兩端。今年以來，山東是全國最早推出促進(jìn)文旅消費一攬子政策的省份，也是全國首個召開省級旅游發(fā)展大會的省份。山東出臺的促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等系列文件，聚力打造“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展示范地”“國際著名休閑度假黃金海岸”“‘沿著黃河遇見海’文化旅游新高地”等多張綜合性、標(biāo)志性名片，更加快文旅深度融合、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
與會的華住集團(tuán)中高端事業(yè)集群首席發(fā)展官黃慧星表示，“我們一直堅定看好山東市場，目前在山東開業(yè)的門店有800家，計劃未來三年新增1000家店。”
山東省文化和旅游廳的資料顯示，目前山東有A級旅游景區(qū)達(dá)1205家、5A級景區(qū)14家，分別居全國第一和第七位；國家級旅游度假區(qū)6家，數(shù)量居全國第三位；優(yōu)質(zhì)文旅項目和精品景區(qū)度假區(qū)不斷涌現(xiàn)，構(gòu)筑迭代升級堅實基礎(chǔ)。
“用品質(zhì)過硬、種類豐富的文化旅游產(chǎn)品，吸引游客來到山東。山東著眼滿足游客消費需求新變化，堅持精品引領(lǐng)、高端定制、多樣供給，推動產(chǎn)品質(zhì)量再提升，讓‘好客山東’更有品質(zhì)、更富體驗。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹，作為全國知名的旅游品牌，“好客山東”升級服務(wù)內(nèi)容，提升品牌影響力，精準(zhǔn)聚焦市場需求，圍繞當(dāng)下民眾的審美特點與消費偏好，出臺保障扶持舉措，下一步將持續(xù)創(chuàng)新文旅消費業(yè)態(tài)，實現(xiàn)各方共贏。
