經濟導報記者 杜楊
“賀歲檔”來了！在各路大片輪番上映之際，電影業內卻在關注一種12月份才開始落地的新模式——分線發行，只因該模式帶來了不小的爭議：網傳《非誠勿擾3》片方給合作影院提出排片量等硬性要求，這被認為違背了分線發行“市場主導、靈活協商”的初衷。
不過，濟南的一些影院倒是更看好分線發行模式的未來，從業人士認為，隨著產業上下游自主經營權的擴大，未來影片的發行及影院的經營，都將出現差異化。“隨著分線發行的進一步落地，優質影片、特色影院等資源配置將更加合理，將把更多優質影片呈現給影迷。”受訪人士對經濟導報記者如是說。
不同院線放映不同影片
12月17日是個大晴天。中午時分，經濟導報記者先后走訪了萬達影城濟南世茂廣場店、濟南百麗宮影城，以及新世紀電影城（泉城路店），結果發現，這幾家影院的觀影人數都不算多，并沒有往年“賀歲檔”那種排隊觀影的盛況。
在濟南百麗宮影城，經濟導報記者注意到，影院液晶廣告屏上正在播放2016年上映的奧斯卡獲獎影片《愛樂之城》的宣傳片，還專門標注了“全國藝聯專供上映”；而在12月18日，百麗宮還將放映一場名為《仲肯》的文藝片，同樣也是“全國藝聯專供上映”。
其實，今年的“賀歲檔”還算得上大片云集：《怒潮》、《三大隊》等國產影片正在熱映，《海王2》等進口大片蓄勢待發，還有預售破兩億的《一閃一閃量星星》。但真正讓業內關注的還是《非誠勿擾3》，關注點是這部影片的發行模式——分線發行。
所謂分線發行，指的是不同院線放映不同影片的電影發行模式。在濟南新世紀電影城經理李言魯看來，分線發行模式的初衷，是希望影片與影院之間能夠“雙向選擇”，影業上游的片方與發行方以及下游影院都能擁有更多的自主權，共同經營好電影市場。
在上個月舉行的第一屆全國電影交易會上，首批24部影片完成了分線發行簽約。有關方面希望在統一發行、統一放映的基礎上，分線發行能探索市場主導、靈活協商的交易新方式，最終激發院線和影院活力，提振創作者和投資者信心，推出更多內容豐富、題材多樣的優秀國產影片。
很快，一些小制作影片開始與影院協商，通過分線發行的模式保證排片，避免自身淹沒在大量商業片之中；而影院也希望借分線發行豐富片源，吸引更多影迷。
前述“全國藝聯專供”模式，也是全國藝術電影放映聯盟與加盟影院協商，保證排片，才讓大量文藝片與影迷見面的。所以不少業內人士認為，“全國藝聯專供”與分線發行模式有共通之處。
協商排片的“副作用”
理想狀態下，分線發行模式可以保證文藝片這樣的小制作影片能夠順利放映。但很快，《非誠勿擾3》這部商業大片也宣布采取該模式，這就在業內引起了不小的爭議。
根據網上流傳的截圖，目前已有8000余家影院報名參加《非誠勿擾3》的放映。而《非誠勿擾3》方面則“建議”，12月30日上映首日場次占比不低于15%，后兩日場次占比不低于10%，1月2日至7日，每天至少安排一場“黃金場”。
而如果不聽從“建議”，另一張截圖直接表明：“將暫停提供《非誠勿擾3》的后續秘鑰，并影響后續項目的合作。”
經濟導報記者未能聯系到《非誠勿擾3》的發行方，但有影院表示確有此事。該影院的經理還認為，《非誠勿擾3》方面有濫用影片影響力的嫌疑，在電影市場剛剛回暖的當下，對產業下游的影院方十分不利。
某電影發行上市企業山東地區前負責人告訴經濟導報記者，2001年以來，我國通過“統一品牌、統一排片、統一經營、統一管理”的院線制改革，減少了發行環節，并形成了全國統一的電影大市場。也正是因為環節的減少，相關工作就成了保證影片硬盤和密鑰按時送到影院，發行公司的業務重點則轉向宣傳。“我們要在資源有限的情況下，集中力量在重點城市、院線做活動。宣發宣發，‘宣傳’永遠排在‘發行’前面。”她表示。
在這位前負責人看來，分線發行應該是現有發行模式的補充，“但在優質品影片稀缺的當下，影業上游本就處于強勢地位，若有了好片還采用分線發行模式跟下游‘協商’，甚至還限定排片場次，這將極大影響下游影院經營的自主權。”
李言魯則分享了最近發生的一件“自主經營”的正面案例：“《一閃一閃亮星星》在全國組織了‘下雪場’活動，屆時，相關場次的觀眾可獲得人工雪罐，一起‘下雪’。”新世紀電影城（泉城路店）本沒有被列入片方的“下雪影廳”中，李言魯在意識到“下雪場”是個很好的創意后，立刻聯系了片方，并在得到許可后自行購買雪罐，計劃同樣通過“下雪”與現場影迷互動、烘托氣氛。
12月17日，《一閃一閃亮星星》預售票房已超2.56億元；新世紀電影城（泉城路店）也通過積極運作，吸引到了更多影迷，雙方共贏。
好電影與影迷的雙向奔赴
從業十幾年，李言魯留意到，他們影院在工作日的上午，常有老齡影迷前來觀影。
“我也跟這些影迷交流過，他們大多已經退休，看電影更多是個人愛好，尤其喜愛有年代感的佳片。”他說，目前新世紀影城已經加盟了“全國藝聯”和“人民院線”，一方面為大量文藝片和主旋律電影安排上映，另一方面也讓很多老齡影迷找到了自己愛看的電影。
所以在展望分線發行模式的未來時，李言魯直言，這種模式就應該“讓影迷看到自己喜愛的電影，也讓優質的電影找到喜愛自己的影迷”。
不過，這種展望還有前提。前述發行負責人仍以《非誠勿擾3》舉例：“假如同一檔期內能有五、六部同檔次電影，影業上游還會如此強勢地跟下游影院‘協商’嗎？歸根結底還在于優秀的影片太少了。”她認為當優秀影片供給足夠豐富時，分線發行模式才會順利推開。
她還建議整合現有的院線資源，她認為，我國現有的51條電影院線相對分散，處于弱勢地位，與美國的“四大院線份額過半”的強勢相比，仍有提升空間。
“未來，隨著越來越多高質量影片的穩定產出，越來越多的影院會注重自身定位。”李言魯表示，“除了主流商業片，這些影院還會通過分線發行模式，找到符合自身定位的小眾佳片。而越來越多的小眾類型電影，諸如文藝片、紀錄片、甚至恐怖片，也都會借助分線發行模式與影迷見面。”
