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淘寶直播即將上線“打賞”新功能看看“捧場購”咋“捧場”→

來源：大眾報業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報　　加入時間：2023-6-14 15:27:43　　

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者劉勇
　　誕生7年之久的淘寶直播，終于準(zhǔn)備上線“打賞”功能了。
　　近日有消息稱，淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能，也就是我們通常說的“打賞”。

　　不過，與通常的“打賞”不同的是，淘寶直播上線的“禮物”功能名為“捧場購”。用戶購買直播間商品后，屏幕上會出現(xiàn)“旋轉(zhuǎn)木馬”“520”等相應(yīng)的禮物特效。而且“捧場購”特效不具有實際價值，其作用在于，助力主播在排位賽中獲得更高排名。
　　據(jù)了解，這種“淘寶式打賞”能在不增加用戶負(fù)擔(dān)的情況下，促進(jìn)粉絲和主播之間的互動，同時給主播增加助力值。
　　目前，淘寶中已有數(shù)萬直播間參與測試，開通該功能的直播間停留時長、互動量、轉(zhuǎn)化率等多項核心指標(biāo)均有不同程度的提升。
　　實際上，淘寶直播此前就嘗試過禮物玩法。當(dāng)時用戶可以用“淘金幣”購買虛擬禮物，并在直播間贈予主播，同步上線的還有“禮物榜”等功能。但“淘金幣”屬于平臺內(nèi)的積分，不需要充值兌換，該功能也就不能算是嚴(yán)格意義上的“打賞”。
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，正在大力推動內(nèi)容化的淘寶直播，嘗試內(nèi)容變現(xiàn)是水到渠成的事情。今年淘寶開始大規(guī)模引進(jìn)內(nèi)容主播，以提升用戶停留時長。而如何保障內(nèi)容主播的收益，成為了淘寶直播現(xiàn)在必須面對的一個問題。

　　尤其是，今年年初淘寶提出：相比GMV的增長，今年更重要的是DAU的增長。同時，淘寶確立的五大戰(zhàn)略也包含“直播”和“內(nèi)容化”。
　　此前淘寶的官方政策顯示，非電商類的內(nèi)容直播，可以根據(jù)直播間內(nèi)容質(zhì)量、觀眾人數(shù)、停留時長，以及主播開播時長、開播頻次等等獲取現(xiàn)金和流量獎勵。
　　根據(jù)用戶停留時長，一個PV(頁面瀏覽)一小時將有10元獎勵;如果一個月能直播22天那就有全勤獎，一次性補貼1500元;根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量派發(fā)現(xiàn)金獎勵，每小時1元到十幾元不等，內(nèi)容質(zhì)量越高獎勵越多……

　　據(jù)報道，曾經(jīng)的酒吧駐唱歌手“不火歌手老曹”，在淘寶直播唱歌，表現(xiàn)最好的一場直播吸引了266萬人次觀看。最終獲得了平臺補貼的100多萬元現(xiàn)金獎勵。
　　“對于淘寶直播而言，‘打賞’功能的開通才會顯得尤其重要。與平臺單方面的扶持相比，用戶和主播之間的雙向反饋更容易引導(dǎo)內(nèi)容直播走向長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。”互聯(lián)網(wǎng)分析師呂彩慧表示。

編輯：史飛雪

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