經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 王雅潔 北京報(bào)道
一年一度的“6·18”年中購(gòu)物節(jié)已接近尾聲。在大促主場(chǎng)，京東將今年“6·18”期間的各地購(gòu)物特色圍繞“沸騰煙火氣”提煉，如江蘇用炫彩時(shí)尚詮釋著沸騰煙火氣，天津“毛孩子”的幸福生活詮釋著沸騰煙火……那么山東在今年“618”有著怎樣的消費(fèi)特色畫像呢?
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從京東集團(tuán)獲悉，今年“618”期間，山東購(gòu)買力躋身全國(guó)前五，廚房消費(fèi)成亮點(diǎn)。“總體來(lái)看，山東的消費(fèi)活力正在持續(xù)釋放。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員董菲在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，從數(shù)據(jù)可以看出山東是非常好客的省份，關(guān)于燒烤、烹飪等廚房消費(fèi)品類在今年京東“6·18”獲得了高速增長(zhǎng)，廚具購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超60%。
濟(jì)南購(gòu)買力最強(qiáng)
廚具小家電熱銷
豪爽的山東消費(fèi)者，在這個(gè)“6·18”年中大促貢獻(xiàn)出了亮眼的消費(fèi)力。“京東6·18山東消費(fèi)趨勢(shì)”顯示，截至最新數(shù)據(jù)，山東的購(gòu)買力排名全國(guó)第5位。
那么，“老師兒們”都喜歡買些什么呢?數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、游戲本、臺(tái)式機(jī)、地板、微單相機(jī)成為山東人均消費(fèi)金額排名前五的品類，而抽紙、調(diào)味品、手機(jī)、牛奶乳品、浴室用品等則成為用戶數(shù)更為集中的品類。從人均購(gòu)買件數(shù)來(lái)看，地板、糕點(diǎn)/派、堅(jiān)果、薯片薯?xiàng)l、常溫奶等人均購(gòu)買件數(shù)較多。
從山東省內(nèi)各城市的購(gòu)買力來(lái)看，購(gòu)買力最強(qiáng)的是濟(jì)南，其次為青島、臨沂、濰坊和煙臺(tái)。山東成交額增速最高城市，則花落東營(yíng)。
“山東‘00’后用戶占比較為亮眼，占比達(dá)19%。”在董菲看來(lái)，“山東的消費(fèi)者追求食物的美味，也熱愛親自下廚，在燒烤烹飪中詮釋著沸騰煙火氣，在街頭巷尾的鼎沸聲中展現(xiàn)著好客。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，在今年“6·18”期間，山東消費(fèi)者購(gòu)買了更多的廚具類及廚房小電類產(chǎn)品。京東“6·18”消費(fèi)趨勢(shì)顯示，山東廚具購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超60%。
從廚具銷售情況來(lái)看，燜燒杯、烘焙套裝、搟面工具、手動(dòng)榨汁機(jī)、調(diào)料架等廚具產(chǎn)品的成交額同比增幅分別達(dá)840%、464%、341%、303%、303%;煮茶器/電茶盤、炒菜機(jī)器人、飯菜保溫板、電餅鐺、煮蛋器等廚房小電類產(chǎn)品成交額同比增幅分別達(dá)403%、203%、141%、114%、100%，琺瑯鍋、油炸鍋等烹飪鍋具成交額同比增長(zhǎng)超90%。
德州扒雞、煙臺(tái)櫻桃銷往全國(guó)
山東工業(yè)品采購(gòu)規(guī)模第四
山東不僅是消費(fèi)大省，同時(shí)也是銷售主陣地。在這個(gè)“6·18”，山東的特色好品也銷往了全國(guó)各地。董菲告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，從銷售情況來(lái)看，山東本地老字號(hào)和山東農(nóng)品受到了全國(guó)消費(fèi)者的喜愛，如德州扒雞以及當(dāng)下時(shí)令水果煙臺(tái)櫻桃。
京東“6·18”消費(fèi)趨勢(shì)顯示，山東最受關(guān)注的本地老字號(hào)產(chǎn)品是德州扒雞，最受關(guān)注的本地農(nóng)產(chǎn)品是煙臺(tái)櫻桃。而在山東特色產(chǎn)品中，增速更為亮眼則是臨沂烤腸，成交額同比增長(zhǎng)3倍。
對(duì)于年中大促，消費(fèi)者關(guān)注更多還是價(jià)格。
近日，有三方調(diào)研機(jī)構(gòu)連續(xù)第四年發(fā)布《6·18消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告(下稱《報(bào)告》)指出，六成受訪者參與“618”大促，期待優(yōu)惠力度大、價(jià)格直降。這其中，受訪者最期待的是優(yōu)惠力度大于往年，占比高達(dá)84%。74%的受訪者不想做數(shù)學(xué)題，希望平臺(tái)精簡(jiǎn)玩法。
《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，盡管不同消費(fèi)者對(duì)“優(yōu)惠”或“低價(jià)”理解不同，但有超過(guò)半數(shù)的受訪者，尤其是居住在非高線城市的用戶認(rèn)為，京東的商品價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力了，在同類型電商中，排名第一。
值得一提的是，如今的年中大促購(gòu)物節(jié)，京東不僅為消費(fèi)者、商家提供服務(wù)，同時(shí)也持續(xù)致力于給制造端、流通端大量企業(yè)帶來(lái)更加多快好省的體驗(yàn)。
京東“6·18”期間，京東工業(yè)攜手約3萬(wàn)家制造商、分銷商及代理商，服務(wù)累計(jì)超百萬(wàn)用戶。同時(shí)，京東工業(yè)已成為工業(yè)產(chǎn)業(yè)采購(gòu)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)物資的重要途徑。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從京東集團(tuán)獲悉，今年“6·18”期間，多行業(yè)、多地區(qū)工業(yè)品采購(gòu)額同比顯著增長(zhǎng)，采購(gòu)規(guī)模TOP5行業(yè)有4個(gè)來(lái)自制造與能源，分別為汽車制造、消費(fèi)制造、電力、電網(wǎng)，采購(gòu)規(guī)模TOP5省份分別為廣東、四川、江蘇、山東、湖南。
針對(duì)企業(yè)客戶降本提效的需求，京東企業(yè)業(yè)務(wù)推出“商品+服務(wù)”一站式采購(gòu)解決方案，新能源行業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)253%;同時(shí)京東企業(yè)業(yè)務(wù)還為中小企業(yè)采購(gòu)墊款超1億元，為中小企業(yè)降低約25%的綜合采購(gòu)成本。
