【編者按】
魯股是資本市場的重要力量，一舉一動備受關(guān)注。全面注冊制落地實(shí)施背景下，做好投資者關(guān)系、公共關(guān)系、媒體關(guān)系等市場聲譽(yù)的管理工作，對于上市公司至關(guān)重要。為更好地服務(wù)投資者、消費(fèi)者，關(guān)注山東資本市場和上市公司的發(fā)展，《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》社與山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布“魯股大眾傳播指數(shù)”。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 王雅潔 實(shí)習(xí)生 楊佳琪
隨著全面注冊制落地實(shí)施，資本市場的市場資源配置功能作用愈發(fā)凸顯，上市公司的最終價值將交給市場、投資者判斷。截至2023年7月25日，A股上市公司整體數(shù)量已超5200家。303家山東A股上市公司如何獲得更多投資者的關(guān)注和青睞，在眾多企業(yè)當(dāng)中脫穎而出，影響力提升勢在必行。
為助力魯股在品牌塑造、形象維護(hù)、市值管理、公司治理等方面更有競爭力，同時更好地服務(wù)投資者、消費(fèi)者，7月28日，《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》社與山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布“魯股大眾傳播指數(shù)”(2023年6月)，推出月度15強(qiáng)榜單，呈現(xiàn)“熱搜上的山東上市公司”，助力山東資本市場高質(zhì)量發(fā)展。
2023年6月，躋身“魯股大眾傳播指數(shù)”TOP15的是：青島啤酒(600600.SH)、華電國際(600027.SH)、萬華化學(xué)(600309.SH)、中際旭創(chuàng)(300308.SZ)、海爾智家(600690.SH)、華熙生物(688363.SH)、中泰證券(600918.SH)、威高骨科(688161.SH)、國瓷材料(300285.SZ)、青島港(601298.SH)、東阿阿膠(000423.SZ)、賽輪輪胎(601058.SH)、兗礦能源(600188.SH)、中航沈飛(600760.SH)、玲瓏輪胎(601966.SH)。
“快消”魯股自帶流量
“魯股大眾傳播指數(shù)”突出專業(yè)財經(jīng)媒介權(quán)重，通過對上市公司公告及網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、微博、論壇、短視頻、熱門排行等全網(wǎng)公開數(shù)據(jù)的實(shí)時檢索，并通過基于NLP、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)處理平臺，分類收錄山東上市公司信息數(shù)據(jù)，根據(jù)信息傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，從情感、熱度、傳播影響力等多個角度，制定權(quán)重計算標(biāo)準(zhǔn)，以指數(shù)形式對上市公司一段時間內(nèi)品牌宣傳、傳播推廣、形象維護(hù)等多方面能力給予綜合評價。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者觀察到，山東部分上市公司傳播廣度和力度表現(xiàn)十分出色。
6月初夏，正值各大平臺年中購物節(jié)火熱進(jìn)行，清涼啤酒、國貨美妝、滋補(bǔ)佳品成熱搜“三件套”，在社交平臺的討論度居高不下。同屬于快消品的青島啤酒、華熙生物，以及中藥行業(yè)東阿阿膠在“魯股大眾傳播指數(shù)”6月榜單中位列第一名、第六名、第十一名。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，這3只魯股及拳頭產(chǎn)品均入選首批“好品山東”品牌，讓全國投資者、消費(fèi)者通過“好品山東”品味山東之好。
“青島啤酒不是吹，來了請你干一杯!”夏日經(jīng)濟(jì)率先被啤酒點(diǎn)燃。據(jù)京東平臺發(fā)布的“6·18”啤酒戰(zhàn)報，2023年“6·18”全周期里，啤酒品類全周期成交額同比增長30%，熟悉的青島啤酒不僅成為啤酒品牌銷售榜第一名，而且青島啤酒官方旗艦店也成為啤酒店鋪成交額排行榜第一。青島啤酒的社交屬性淋漓盡致地體現(xiàn)在社交平臺數(shù)據(jù)上，尤其入夏后，其在抖音等平臺的話題度和展現(xiàn)頻次持續(xù)高漲。
從消息層面看，6月青島啤酒小利好不斷：公司披露末期特別股息的派發(fā)時間(8月11日)及金額(每股0.5元)；青島啤酒科技研發(fā)中心項目主體工程封頂，預(yù)計年底啟用；6月13日，國務(wù)院國資委等相關(guān)部委聯(lián)合發(fā)布《年度ESG行動報告》，青島啤酒入選“中國ESG上市公司先鋒100”；在6月15日公布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單中，青島啤酒品牌價值達(dá)2406.89億元，連續(xù)20年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價值首位。從股價看，青島啤酒6月漲幅為8.84%；華鑫證券在6月中旬發(fā)布評級報告稱，維持青島啤酒“買入”評級。
提到華熙生物，今年6月初召開的中國(濟(jì)南)透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)大會上，這家全球透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)龍頭風(fēng)光無兩。由濟(jì)南高新區(qū)及華熙生物聯(lián)合打造的，占地面積2900畝、投資240億元的“世界透明質(zhì)酸谷”在大會上正式對外推介，劍指萬億產(chǎn)業(yè)布局。項目自2021年開工建設(shè)，按照分期分區(qū)建設(shè)計劃推進(jìn)，其中產(chǎn)業(yè)示范區(qū)預(yù)計9月底竣工交付使用。會上，華熙生物正式發(fā)布CVC(企業(yè)風(fēng)險投資基金)戰(zhàn)略，并與賦遠(yuǎn)投資共同成立賦遠(yuǎn)合成生物基金。
布局CVC，華熙生物兩手抓：一方面可通過對外投資，發(fā)育第二曲線以及發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會；另一方面，CVC也可幫助華熙生物整合、綁定重要的產(chǎn)業(yè)資源，形成更深入的戰(zhàn)略結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新的投資機(jī)制的探索。那么，《業(yè)績明漲增速暗降，華熙生物轉(zhuǎn)型陣痛進(jìn)行時》《主業(yè)下滑，合成生物能讓華熙生物“回春”嗎?》⋯⋯從財經(jīng)媒體/自媒體的分析反饋來看，仍有待市場和時間檢驗(yàn)。
屬于可選消費(fèi)行業(yè)的東阿阿膠6月輿情色彩較為豐富。正面輿情方面，今年6月底，東阿阿膠榮登“2022年度中國中藥企業(yè)TOP100排行榜”，旗下明星產(chǎn)品東阿阿膠入選“補(bǔ)血補(bǔ)氣類用藥2023中國醫(yī)藥品牌榜(零售終端)”。在當(dāng)月山東省工信廳公示的2023年“山東制造·齊魯精品”名單中，公司東阿阿膠和復(fù)方阿膠漿兩項產(chǎn)品入選，也是全省唯一入圍兩項產(chǎn)品的企業(yè)。資本市場層面，東阿阿膠6月中旬披露，公司累計耗資3.5億元回購1.54%股份。
負(fù)面輿情方面，東阿阿膠一條被強(qiáng)制執(zhí)行的消息被新京報等多家媒體刊發(fā)：6月，東阿阿膠新增一則被執(zhí)行人信息(企查查App)，執(zhí)行標(biāo)的1041萬余元，執(zhí)行法院為東阿縣人民法院，關(guān)聯(lián)案件為建設(shè)工程施工合同糾紛。
值得一提的是，6月東阿阿膠人事變動受外界關(guān)注，多位董監(jiān)高出現(xiàn)職務(wù)變動：鄧蓉申請辭去副總裁、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書職務(wù)，丁紅巖申請辭去監(jiān)事職務(wù)，翁菁雯申請辭去董事等職務(wù)。同時，經(jīng)董事會決議，同意丁紅巖為第十屆董事會董事候選人，聘任丁紅巖為公司副總裁、財務(wù)總監(jiān)；聘任李慶川為副總裁；提請商恩志為公司第十屆監(jiān)事會監(jiān)事候選人。此外，在聘任新任董事會秘書之前，董事會指定丁紅巖代行董事會秘書職責(zé)，期限不超過三個月。
近年來，東阿阿膠不斷整合華潤系資源，高管流動也較頻繁。此次新任命的丁紅巖、李慶川高管均出自華潤。對于此次高層換將，東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該次高管更迭屬于正常人事調(diào)整，2023年公司將深度踐行“四個重塑”，全面強(qiáng)化組織能力及系統(tǒng)能力重構(gòu)，穩(wěn)步推動?xùn)|阿阿膠各項經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)施。
熱點(diǎn)輿情需辨別
“冬天買煤，夏天買電”，這是流傳在中國投資者中的一個口訣。今年6月，位列“魯股大眾傳播指數(shù)”第二名的華電國際被財經(jīng)媒體和社交平臺推上榜單。尤其是在專業(yè)財經(jīng)媒體及非專業(yè)財經(jīng)媒體中，華電國際關(guān)注度頗高。
面對投資者的咨詢，華電國際6月初在投資者互動平臺表示，公司超超臨界機(jī)組裝機(jī)容量約1800萬千瓦，占煤機(jī)裝機(jī)總量約39%。對于分紅事宜，華電國際也回應(yīng)，公司預(yù)計于7月進(jìn)行分紅的相關(guān)工作。7月公告顯示，華電國際A股每股現(xiàn)金紅利為0.2元，共計派發(fā)20.45億元。
算力需求迅速攀升背景下，全球光模塊的龍頭公司中際旭創(chuàng)備受市場關(guān)注。在6月的“魯股大眾傳播指數(shù)”中，中際旭創(chuàng)位列第四，并在專業(yè)財經(jīng)媒體輿情指數(shù)拿到了最高值。
從股價看，頭頂AI核心標(biāo)的光環(huán)的CPO概念龍頭中際旭創(chuàng)延續(xù)了5月的漲勢(區(qū)間漲幅為19.44%)，6月區(qū)間漲幅達(dá)37.4%。截至6月30日，中際旭創(chuàng)總市值超1180億元，躋身“千億市值俱樂部”。
而在數(shù)月前，這家公司的市值還不到300億元，翻了近5倍。中際旭創(chuàng)給的市場預(yù)期關(guān)鍵在于，其核心產(chǎn)品800G光模塊已經(jīng)成功供貨國際巨頭。同時，也有非專業(yè)財經(jīng)媒體對發(fā)出質(zhì)疑，“沒有光芯片，單憑CPO中際旭創(chuàng)能走多遠(yuǎn)?”中游光模塊中際旭創(chuàng)的毛利率和凈利率遠(yuǎn)低于上游光芯片巨頭博通公司(AVGO.O)以及最下游的英偉達(dá)。實(shí)控人套現(xiàn)離場，原主業(yè)停產(chǎn)。股價更像是游資炒作⋯⋯這些聲音值得投資者仔細(xì)辨別、深思。
中際旭創(chuàng)也在6月回復(fù)機(jī)構(gòu)調(diào)研時稱，目前800G產(chǎn)品的毛利率高于綜合毛利率水平，綜合毛利率在今年一季度已達(dá)30%，未來隨著800G的上量，預(yù)計綜合毛利率還有進(jìn)一步增長的空間。
值得注意的是，中際旭創(chuàng)還在6月拋出對外投資方案，擬3億控股君歌電子拓展汽車光電子領(lǐng)域。隨后，不少券商給予中際旭創(chuàng)推薦評級。
【編制說明】
“魯股大眾傳播指數(shù)”主要由五方面因子構(gòu)成，包括媒體傳播力、專業(yè)傳播力、社交影響力、情感維度、熱度值，基本上涵蓋了與上市公司影響力相關(guān)的重要要素。媒體傳播力，讓媒體權(quán)重反映企業(yè)在央級、省級、市級媒體發(fā)布信息所占的比重；專業(yè)傳播力，抽取對衡量上市公司前景具有較高參考價值的財經(jīng)類權(quán)威媒體報道作為專業(yè)權(quán)重，反映財經(jīng)類權(quán)威媒體范圍內(nèi)企業(yè)的品牌評價情況；社交影響力，關(guān)注自媒體、論壇中，有關(guān)企業(yè)的討論度，有效地體現(xiàn)企業(yè)營銷信息傳播情況、消費(fèi)者的評價反饋以及發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情隱患。全部信息均進(jìn)行正負(fù)面及中性的情感區(qū)分。同時設(shè)置熱度值，聚焦企業(yè)在百度、頭條、微信、視頻網(wǎng)站等熱門榜單的上榜情況。
