經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 初磊
8月8日上午，在山東省政府新聞辦舉行的發(fā)布會(huì)上，省文旅廳副廳長(zhǎng)劉少華亮出了今年上半年山東文旅業(yè)“成績(jī)單”，并介紹了下一步促進(jìn)文旅消費(fèi)的措施。
今年上半年，全省接待游客3.4億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元，分別恢復(fù)至2019年同期的107.3%和87.7%。春節(jié)、“五一”等重要假期表現(xiàn)尤為亮眼，特別是“五一”期間，游客總數(shù)、旅游收入、過(guò)夜游客均創(chuàng)歷史新高。截至目前，全省組團(tuán)量、散客預(yù)訂量均大幅超越2019年同期水平，全省文旅市場(chǎng)總體呈現(xiàn)“迅速回暖、強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇”的特點(diǎn)。
此次，深挖居民文旅消費(fèi)需求，聚焦旅游核心要素，從持續(xù)擴(kuò)大促消費(fèi)成果、豐富文旅消費(fèi)供給、推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、提升智慧化便捷服務(wù)等方面提出了一系列措施，既有對(duì)原有政策的延續(xù)優(yōu)化，又有不斷滿足游客需求的新舉措。在“游”方面，鼓勵(lì)景區(qū)結(jié)合實(shí)際實(shí)施一票多次多日使用制，用好“好客山東”一碼通;在“購(gòu)”方面，推動(dòng)文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，策劃推出“好客山東 好品山東”旅游必購(gòu)品大禮包;在“娛”方面，深入實(shí)施“齊魯文藝高峰計(jì)劃”，推動(dòng)全省重點(diǎn)劇目展演巡演;支持平臺(tái)載體建設(shè)，創(chuàng)新夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景等;在“住”方面，開展“樂(lè)宿山東”提升行動(dòng)，探索“30秒酒店入住”便捷模式;在“行”方面，完善提升“高鐵環(huán)游齊魯”旅游產(chǎn)品體系，支持各市開通旅游專列、旅游巴士專線、旅游定制專線等。
下一步，全省文旅系統(tǒng)將持續(xù)抓好政策落實(shí)，強(qiáng)化“好客山東好品山東”品牌營(yíng)銷，辦好“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年，持續(xù)開展文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)，將更多豐富多彩的文旅產(chǎn)品提供給游客，激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。
豐富文旅消費(fèi)活動(dòng)。持續(xù)跟進(jìn)文旅市場(chǎng)需求熱點(diǎn)，聚焦暑期、國(guó)慶，推出到山東觀海、登山;聚焦元旦、春節(jié)，策劃到山東泡溫泉、享民宿等專題宣傳推介。結(jié)合我省秋、冬季典型景物、特色民俗等資源，聯(lián)動(dòng)全省16市策劃推出以“暢游齊魯 盡意品秋”為主題的賞景豐收游和“暢游齊魯 祈福賀年”為主題的節(jié)慶民俗冰雪游產(chǎn)品。開展千個(gè)網(wǎng)紅打卡地、千個(gè)網(wǎng)紅達(dá)人、千個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品、千個(gè)好客故事等“四個(gè)1000”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。
優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給。實(shí)施“千家景區(qū)煥新工程”和“山東智造”文旅產(chǎn)業(yè)工程，支持景區(qū)和文娛場(chǎng)所加快升級(jí)改造，提升功能品質(zhì)。持續(xù)優(yōu)化“好客山東 好品山東”旅游必購(gòu)品大禮包產(chǎn)品，鼓勵(lì)文博單位利用館藏資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，支持各市打造完善本地旅游購(gòu)物品牌，打造“山東有禮”品牌體系。推動(dòng)全省重點(diǎn)劇目展演巡演，組織旅游景區(qū)、度假區(qū)等與文藝院團(tuán)開展結(jié)對(duì)共建，合作打造原創(chuàng)旅游演藝精品劇目。組織國(guó)家級(jí)、省級(jí)文旅消費(fèi)集聚區(qū)，圍繞夜食、夜游、夜宿、夜購(gòu)、夜娛、夜秀開展“文旅消費(fèi)嘉年華”活動(dòng)，形成“時(shí)尚風(fēng)”“煙火氣”“點(diǎn)亮星空”的全省夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)聯(lián)動(dòng)格局。
營(yíng)造良好出游環(huán)境。鼓勵(lì)景區(qū)延長(zhǎng)開放時(shí)間、推出“夜游”特色活動(dòng)，更好滿足游客多樣化需求。策劃“高鐵+酒店+景區(qū)”特色產(chǎn)品，推動(dòng)“旅客變游客，車票變門票”轉(zhuǎn)化。支持各市開通旅游專列、旅游巴士專線、旅游定制專線、景區(qū)直通車，更好地服務(wù)“山東人游山東”。探索“30秒酒店入住”便捷模式，按照“試點(diǎn)先行、分步實(shí)施”的原則在全省推行。推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)，鼓勵(lì)現(xiàn)有酒店、民宿等改造升級(jí)，打造一批高標(biāo)準(zhǔn)旅游風(fēng)景道，守牢文旅安全底線。
