經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
8月11日，濟(jì)南市章丘區(qū)政府與濟(jì)南文旅集團(tuán)舉行濟(jì)南埠村·國(guó)際綜合休閑度假區(qū)項(xiàng)目合作協(xié)議簽約儀式活動(dòng)。先行啟動(dòng)的濟(jì)南野生動(dòng)物世界東側(cè)約850畝用地作為“引爆區(qū)”，總投資約106億元，建成后年納客500萬(wàn)人次。
從“單一景區(qū)”到發(fā)展“全域旅游”，通過(guò)文旅融合帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享。近年來(lái)，山東以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)賦能，著力推動(dòng)全域旅游向縱深發(fā)展，塑造起山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，更將打造國(guó)際著名文化旅游目的地、國(guó)家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)等作為目標(biāo)。
從 “單一景區(qū)”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變
“項(xiàng)目依托濟(jì)南野生動(dòng)物世界等資源稟賦優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)華僑城等文旅項(xiàng)目資源，通過(guò)導(dǎo)入現(xiàn)代康養(yǎng)醫(yī)養(yǎng)、主題游樂(lè)、休閑度假等業(yè)態(tài)，建設(shè)國(guó)際綜合生態(tài)休閑度假區(qū)，打造北方終極度假目的地。先行啟動(dòng)的濟(jì)南野生動(dòng)物世界東側(cè)約850畝用地作為‘引爆區(qū)’，擬建設(shè)室內(nèi)雪(水)主題樂(lè)園、綜合演藝劇場(chǎng)、度假酒店、特色商街、醫(yī)養(yǎng)基地等，總建筑面積約73.6萬(wàn)平方米，總投資約106億元。”在簽約儀式中，章丘區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)邊祥為介紹，為推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，濟(jì)南文旅集團(tuán)與章丘區(qū)政府雙方共同推進(jìn)濟(jì)南埠村·國(guó)際綜合休閑度假區(qū)項(xiàng)目。
據(jù)介紹，項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)每年可吸納游客500萬(wàn)人次，可與章丘其他景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從“單一景區(qū)”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，有效拉動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加地方財(cái)政收入、增加就業(yè)崗位。
邊祥為表示，章丘文化旅游資源豐富，將以本次簽約為契機(jī)，力爭(zhēng)把項(xiàng)目打造成為文旅融合“新標(biāo)桿”。真正讓全域經(jīng)濟(jì)變“門(mén)票小經(jīng)濟(jì)”為“社會(huì)大效益”，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
“以前游客可能所到一處是為了某‘單一景區(qū)’，比如去爬山，可能就奔著雄偉的山岳景象，看湖就是享受湖水裊裊。但是現(xiàn)在游客在爬山之后，還會(huì)想著去看看周?chē)渌木皡^(qū)、景色，或者體驗(yàn)一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，單一景區(qū)已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的訴求，這就給不同地區(qū)提出構(gòu)建全域是景、處處可游的旅游發(fā)展格局，也是我們說(shuō)的‘全域旅游’的概念。”中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)信息化委員會(huì)副主任曾濤對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，目前國(guó)內(nèi)各地都在力爭(zhēng)打造“全時(shí)、全域、全齡”旅游業(yè)態(tài)，通過(guò)一系列“旅游+”，讓原來(lái)的“一枝獨(dú)秀”到如今的景區(qū)游、文化游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游“百花爭(zhēng)艷”的轉(zhuǎn)型。
文旅融合挖掘深度價(jià)值
驅(qū)車(chē)沿著濟(jì)南市港西路一路南行，不到20分鐘車(chē)程就可來(lái)到冶河村。在夏季，這里是避暑的好地方，不少市民游客來(lái)到冶河紅色教育產(chǎn)業(yè)園、千畝核桃林“打卡”，品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕裕w驗(yàn)特色農(nóng)家樂(lè)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪時(shí)了解到，港溝街道大力推動(dòng)農(nóng)文旅多融合發(fā)展，一村一特色，村村皆可游，通過(guò)謀劃港九美麗鄉(xiāng)村先行區(qū)項(xiàng)目，依托山、泉、寺等豐富的自然資源，全域統(tǒng)籌泉源旅游發(fā)展布局，以點(diǎn)帶面、串點(diǎn)成線、連線成片，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展示范帶，讓這里成為“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)泉、記得住鄉(xiāng)愁”的文旅融合、美麗鄉(xiāng)村新典范以及共同富裕新標(biāo)桿。
在山東青島，除了沿海風(fēng)景外，“以文塑旅”也為老城區(qū)發(fā)展理出了新思路。“老城區(qū)打造時(shí)尚IP的形式很有趣，我們既可以在這逛街購(gòu)物、看展陶冶情操，又能同時(shí)感受到青島老建筑的韻味。”游客感慨。修繕后的太興里引入木滋嗒味、NO.19國(guó)際啤酒酒廊等潮流業(yè)態(tài)，打造出“舊里院+新經(jīng)濟(jì)”“老建筑+新消費(fèi)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”。更有市集售賣(mài)琳瑯滿(mǎn)目的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，激活文旅消費(fèi)活力，讓游客能夠把這份青島旅程“帶回家”，讓青島魅力遠(yuǎn)揚(yáng)各地。
“比如西安剛剛結(jié)束的某男團(tuán)大型演唱會(huì)，拉動(dòng)了上億元的文旅消費(fèi)。如果豐富的文旅資源僅停留在觀賞層面，便無(wú)法充分挖掘其深層的價(jià)值。如果僅僅是挖掘價(jià)值，但無(wú)法通過(guò)展示和共享釋放活力、拉動(dòng)消費(fèi)，那也是遺憾的。因此文旅融合更要?jiǎng)?chuàng)新，尤其是結(jié)合目前游客年齡和消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)改變。”8月12日，山東省啟明星旅游咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，文旅融合也在謀新求變，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)新活力，新消費(fèi)帶來(lái)新體驗(yàn)，新體驗(yàn)釋放新活力。文旅項(xiàng)目成功的關(guān)鍵，除了做好運(yùn)營(yíng)前置，還要把握文化內(nèi)涵。可以看到，從西安大唐不夜城到長(zhǎng)沙超級(jí)文和友等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，以鮮明文化主題打造的文旅場(chǎng)景一般都擁有一種強(qiáng)大的感召力。沙子田認(rèn)為，對(duì)山東文旅企業(yè)而言，未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵不再是市場(chǎng)問(wèn)題，更重要的是產(chǎn)品研發(fā)，需結(jié)合文旅行業(yè)新趨勢(shì)、新需求去創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更好的文旅體驗(yàn)。
休閑度假打造高質(zhì)量樣板
伴隨著旅游消費(fèi)水平的不斷提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇了休閑度假作為他們的出游方式。
最近，文化和旅游部正式宣布海南省瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)、江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)及廣西壯族自治區(qū)北海銀灘國(guó)家旅游度假區(qū)為新批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。目前，我國(guó)旅游度假區(qū)體系已經(jīng)初步形成以63家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為核心、以700多家省級(jí)旅游度假區(qū)為基礎(chǔ)的度假區(qū)梯隊(duì)。
位于濟(jì)南東部的濟(jì)南融創(chuàng)文旅城融創(chuàng)樂(lè)園，是一個(gè)大型文旅商業(yè)融合項(xiàng)目，其所在的濟(jì)南融創(chuàng)文旅城匯聚融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)水世界等10余種文旅業(yè)態(tài)，成為備受歡迎的休閑旅游度假目的地。“今年暑期，融創(chuàng)樂(lè)園、水世界等都開(kāi)啟了主題夜游模式，打造燈光冷焰火表演、水上項(xiàng)目狂歡等多種夏日清涼新玩法。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，2021年5月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城累計(jì)接待游客2500多萬(wàn)人次。
“近年來(lái)，章丘在培育高品質(zhì)休閑度假旅游業(yè)態(tài)上下功夫，濟(jì)南埠村·國(guó)際綜合休閑度假區(qū)也主打休閑度假概念。濟(jì)南作為省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈核心城市、國(guó)家級(jí)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)核心城市、國(guó)家級(jí)黃河戰(zhàn)略的黃河流域中心城市，當(dāng)前正處于多重戰(zhàn)略機(jī)遇的疊加期，項(xiàng)目落地和建設(shè)將努力為城市文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，通過(guò)度假經(jīng)濟(jì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的活力，打造高質(zhì)量樣板。”邊祥為表示。
山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅游休閑城市是推進(jìn)文旅深度融合、加快旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。山東旅游休閑資源豐富，是國(guó)內(nèi)休閑度假的重要目的地之一。尤其是青島、濟(jì)南、威海、煙臺(tái)等市屢登世界最宜居城市、中國(guó)休閑城市榜單，山東成為康養(yǎng)度假、頤養(yǎng)身心的理想之地。今年3月出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中指出，到2027年，基本建成文化旅游強(qiáng)省，業(yè)態(tài)多元、品質(zhì)高端、綠色智慧的供給體系更加完善，年接待游客超過(guò)10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬(wàn)億元，全域旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)6%，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)10個(gè)，達(dá)到5A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的旅游景區(qū)30個(gè)。到2035年，高水平建成文化旅游強(qiáng)省，“好客山東·好品山東”金字招牌享譽(yù)全球，建成國(guó)際著名文化旅游目的地。
