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經導調查｜“開學經濟”升溫，多種消費場景火爆

來源：大眾報業·經濟導報　　加入時間：2023-8-25 23:13:18　　

　　經濟導報記者吳淑娟
　　臨近開學，線上線下各類學習用品迎來銷售高峰，“開學經濟”逐漸升溫。經濟導報記者就此進行了調查采訪。
　　數碼產品受青睞
　　“孩子今年考上大學了，承諾給他買齊手機、平板、筆記本電腦三件套，這兩天在網上、線下也對比了不少店鋪，正好這里有學生折扣，就在這里買了。”8月24日，在恒隆廣場附近一家品牌數碼產品專賣店里，市民周先生接受經濟導報記者采訪時表示。
　　經濟導報記者注意到，店里有不少家長陪著孩子前來購買手機、平板、筆記本電腦等產品，銷售人員忙著為顧客講解。為了更好地迎合消費者，該店針對各階段學生推出了相應的促銷活動，還有送鼠標墊、貼膜、電腦包等優惠。
　　“我們這里暑假一般都是‘兩頭熱’，暑假開始和開學前都會有銷售熱潮。因為有學生折扣，來此消費的以大學生為主，選購手機、筆記本電腦的價位從三四千元到六七千元不等。特別是8月下旬以來，臨近開學，手機、電腦的銷量出現明顯增長。其中筆記本電腦的銷量基本翻了一番。”該店銷售人員劉文利告訴經濟導報記者。
　　蘇寧易購數據則顯示，暑假以來，3C數碼產品、精致生活家電等訂單增長迅速。開學消費的場景及需求呈多元化、套系化趨勢，其中，以“手機+電腦+平板+耳機”為代表的“數碼四大件”漸成大學新生入校剛需，套購占比超5成。
　　經濟導報記者注意到，針對開學季需求，蘇寧易購延續了暑促“學生專享888元套購補貼”的福利，并聯合華為、OPPO、vivo、三星、聯想、惠普等品牌進行促銷。另外，像電動牙刷、桌面風扇、學習臺燈等精品生活家電的銷量也不斷攀升。例如一款折后不到60元的國產品牌電動牙刷自8月15日后日成交量都在百支以上。
　　“今年我們在高校集中城市提前儲備了貨源與即時配送運力，滿足學生入校就能用、途中不用搬的需求。”蘇寧易購速達業務負責人告訴經濟導報記者。
　　多種消費場景火爆
　　經濟導報記者在采訪中發現，開學季產品的購買渠道和品種也出現了新的變化，除了實體店、線上等傳統渠道，直播間購買正在被越來越多的消費者接受。開放數據平臺檢索顯示，行李打包袋、宿舍內衣收納袋、軍訓鞋墊等被貼上“開學必備好物”標簽的商品月銷量均在20萬單左右。
　　經濟導報記者在某購物平臺搜索“軍訓物品”時，出現不少吸汗貼、小風扇、清涼噴霧、冷感濕巾等商品介紹。這些所謂的“軍訓神器”，多數主打降溫和吸汗，價格多在10元上下，最貴的不超過100元，吸引不少顧客嘗鮮。如某款軍訓套裝，內含腋下吸汗貼20片、衣帽吸汗貼30片、冰涼貼40片、創可貼20片、清涼噴霧1瓶和驅蚊冰袖1副等。據賣家介紹，這款套裝一天可賣掉十幾單，購買者多為高一新生或大學新生。
　　濟南一家本地短視頻帶貨公司的選品負責人從越接受經濟導報記者采訪時表示，直播帶貨價格更具吸引力，產品展示也更為直觀。8月份開始，開學用品的購買力反彈格外明顯，例如消毒四件套、碘伏棉簽等新興生活用品，也因為學生軍訓變得格外緊俏。
　　市民李先生剛剛收到通過網絡直播平臺為孩子購買的學習用品。“現在直播帶貨既直觀價格又便宜，文具用品一應俱全，款式新穎、功能齊全，商家為了促銷還推出許多優惠套裝，對我們消費者來說很劃算。”
　　另外，近期書包、行李箱的消費需求迎來集中爆發。數字貨運平臺滿幫平臺的數據顯示，2023年7月20日至8月20日，全國的箱包運單量較上月同期上漲了9.91%。同期，河北保定箱包發貨量位居全國第一，吉安、邵陽、廣州、東莞分列2至5位。
　　“孩子要出國留學，所以買了兩個28寸的行李箱，一個登機箱，加起來2000多。有些暢銷款都斷貨了。”在英雄山路一家大型商超，市民馮女士告訴經濟導報記者。
　　“26寸、28寸行李箱賣得最好，主要是新大學生購買。一些性價比高的款都斷貨了，現在有貨的都是價格較高的款了。”該品牌箱包服務員張麗君告訴經濟導報記者。
　　“每逢開學季，不少家長會給孩子添置學習用品及電子產品，商家促銷活動也是五花八門。其實，開學消費也是引導孩子樹立正確消費觀的好時機。”山東省消費者協會建議消費者按需購買開學用品，不要盲目跟風攀比。

編輯：史飛雪

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