經(jīng)濟導報記者 戚晨
9月14日至18日，第四屆中國國際文化旅游博覽會和第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會（下稱“文旅博覽會”）火爆舉行。在“山東手造”展區(qū)，來自山東省內(nèi)16個市的各具特色的傳統(tǒng)手工藝聚集在一起，生動展示了豐富多彩的傳統(tǒng)工藝之美。
此次文旅博覽會提出文化“兩創(chuàng)”概念，指中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。作為非遺大省、文化大省，齊魯文化下一步就要突破再造，讓文化由內(nèi)煥新，迎來新生。通過文旅博覽會平臺，山東已經(jīng)在文化“兩創(chuàng)”高質(zhì)量發(fā)展之路上進行了多重有意義的探索。
“老物件”傳遞“創(chuàng)新訊號”
文旅博覽會4號展館的“巨野”展位上，幾位畫工正在宣紙上勾勒、上色，以牡丹為題材的工筆畫靈動、自然。
“牡丹工筆畫現(xiàn)在已經(jīng)形成集繪畫、刻章、裝裱、培訓等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，2021年，巨野工筆牡丹畫入選山東省第五批省級‘非遺’名錄。巨野工筆牡丹畫以與時俱進的時代審美和主題表達頻頻亮相重大場合，2022年巨野工筆牡丹畫《盛世長虹》綻放美國紐約時代廣場，走出國門的同時，也向世界展示了‘中國農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)’的藝術(shù)魅力。”9月16日，巨野縣書畫院副院長、中國美術(shù)家協(xié)會會員侯福常在文旅博覽會展位現(xiàn)場接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示，巨野工筆牡丹畫在全國純手繪工筆牡丹畫的市場占有率高達80%。菏澤發(fā)展最大的短板在鄉(xiāng)村，最大的潛力也在鄉(xiāng)村，現(xiàn)在已經(jīng)形成“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有畫院，村村有畫室”的燎原之勢，工筆畫從業(yè)人員達到2萬余名，在傳播中華傳統(tǒng)文化的同時，也帶動了老百姓發(fā)家致富。為了保證產(chǎn)業(yè)儲備人才，巨野縣拿出300萬元資金用于免費培訓工筆畫，將培訓下沉到鎮(zhèn)村。
侯福常介紹，“菏澤牡丹甲天下，工筆牡丹看巨野”，為提高牡丹工筆畫在全國乃至世界的知名度，推動宣傳牡丹文化，書畫院還在抖音、快手等短視頻平臺開設培訓直播課，線上粉絲達2萬余人。
“在融合傳統(tǒng)題材的基礎上，茌平剪紙緊跟時代步伐，反映現(xiàn)代生活。我們把剪紙作品放到了扇子、化妝鏡等女性用品上，通過不斷摸索創(chuàng)新，巧妙地將剪紙與各種服裝款式結(jié)合在一起，有漢服系列、披肩系列、斗篷系列等等，更符合現(xiàn)代美學。”山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“茌平剪紙”代表性傳承人田田給經(jīng)濟導報記者展示了展位上琳瑯滿目的剪紙作品。作為年輕的傳承人，田田發(fā)掘了目前新媒體的“流量秘訣”，通過發(fā)布剪紙教學短視頻，收獲近300萬粉絲。“‘三刀剪出雙喜字’這條不到1分鐘的剪紙教學短視頻，播放量達到1.2億，點贊量288萬。”田田介紹。
“傳承至今的非遺項目、文創(chuàng)特產(chǎn)等，能夠突破時間和地域限制，與現(xiàn)代生活融為一體，皆因‘時刻保持創(chuàng)新意識’，能夠與時俱進，勇立潮頭。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼認為，跳出傳統(tǒng)思維與重復開發(fā)，以全新的表現(xiàn)形式進行再創(chuàng)造，古老的非遺技藝與文化創(chuàng)意相碰撞，在文旅博覽會傳統(tǒng)的“山東手造”在新時代有了新花樣，傳遞出“創(chuàng)新訊號”，更符合時代氣質(zhì)。
文創(chuàng)吸睛實力“出圈”
一只只憨態(tài)可掬、毛絨絨、沉甸甸的網(wǎng)紅仿真大熊貓，成為了此次文旅博覽會最出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些來自菏澤市大路文創(chuàng)創(chuàng)意有限公司的文創(chuàng)熊貓玩偶，以成都大熊貓繁育研究基地明星熊貓和葉、花花、萌蘭為原型，采用其三月齡、五月齡的體態(tài)1:1仿真制作而成。
“‘抱著它好像在抱真正的熊貓’，這是我們聽到最多的評價和反饋。我們的熊貓產(chǎn)品優(yōu)選澳洲進口皮源，醫(yī)用級硅凝膠搭配不同配比的天然乳膠顆粒和環(huán)保PP顆粒,在玩偶內(nèi)各部位做不同比重的精細化填充，再通過齊魯大地傳承百年的裘皮手工非遺工藝將這所有的一切結(jié)合起來。”9月15日，在文旅博覽會現(xiàn)場，菏澤大路文創(chuàng)創(chuàng)意有限公司工作人員史勝強告訴經(jīng)濟導報記者，大熊貓玩偶形態(tài)逼真，受到市場消費者追捧。“做出一只憨態(tài)可掬的熊貓并非易事，我們經(jīng)過走訪大熊貓飼養(yǎng)機構(gòu)，查閱大量書籍，多方搜集網(wǎng)紅大熊貓的視頻和圖片，結(jié)合他們的身長、體重等信息，進行了新品研發(fā)；還結(jié)合現(xiàn)代化的3D建模、3D打印的手段，不斷地改變新工藝和新材料，更加地接近真實熊貓的狀態(tài)。”
“今年上半年，我們已經(jīng)創(chuàng)下了2000萬的銷售額。”史勝強介紹，公司旗下“熊貓工廠”品牌與成都大熊貓繁育基地、央視網(wǎng)熊貓頻道正開展深度合作，在文創(chuàng)IP新品開發(fā)和大熊貓文化傳播上進行更多嘗試。
作為文旅博覽會系列活動之一，“好客山東 好品山東”一城一品推介會將誠邀十六市聚集濟南，開啟一場濡染齊風魯韻、共賞美好文創(chuàng)的文化旅程。青島啤酒系列文創(chuàng)產(chǎn)品、東營城市卡通吉祥物系列文創(chuàng)、煙臺“八仙歸來”系列城市禮品、濰坊虎行天下“瓷叫虎”、濟寧儒家文創(chuàng)系列產(chǎn)品、濱州海瓷《水何澹澹快客杯》、菏澤曹縣漢服……這些文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，均與山東歷史發(fā)展息息相關(guān)，濃縮了齊魯文化的精華、日新月異的變化、獨具一格的創(chuàng)新。
賈軼認為，山東充分利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展手造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，全面助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，通過深入實施 “山東手造”推進工程，“山東手造”品牌影響力不斷增強，“山東手造”產(chǎn)業(yè)新動能不斷集聚，成為推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的強力引擎，實現(xiàn)文化、經(jīng)濟、社會效益的多贏。
走好齊魯文旅經(jīng)濟特色路
“‘好客山東·好品山東’的名號便越來越響亮。從大國重器到衣食住行，從‘山東手造’到消費終端，好地與好物一起發(fā)力，文旅與經(jīng)濟共同發(fā)展，好客山東用真實寫照和有力注解講述著山東好故事，傳播著山東好形象。”山東省文化和旅游廳副廳長劉少華介紹，2023年上半年，山東接待游客3.4億人次、實現(xiàn)旅游收入4060.7億元，分別恢復至2019年同期的107.3%和87.7%。
近日，山東頻頻推出發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新舉措，“金九銀十”文旅市場的熱度持續(xù)增加。創(chuàng)新打造文旅新場景，以文化為核，賦能旅行線路，山東多個文旅項目帶給游客全新的出行體驗。根據(jù)山東今年出臺的《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，到2025年，山東將率先實現(xiàn)文旅行業(yè)由全面提振復蘇向高質(zhì)量發(fā)展躍升；到2027年，基本建成文化旅游強省，年接待游客超過10億人次，旅游總收入達到1.3萬億元；到2035年，高水平建成文化旅游強省和國際著名文化旅游目的地。
“文化旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示，對標國際旅游目的地，山東應秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，以人文底蘊當做文旅經(jīng)濟的底氣，尤其是在文旅市場供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時期，下好“先手棋”，將“好家底”變成吸引游客的“金字招牌”，讓文旅項目更加突出市場化、國際化、數(shù)字化、特色化、精品化導向，真正走好高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟特色魯。
在“金九銀十”過后，旺季帶來的文旅熱度勢必會在秋、冬減退，但在文旅融合發(fā)展的大背景下，山東應練好環(huán)環(huán)相扣、層層遞進的文旅“內(nèi)功”。沙子田建議，要想讓山東走好齊魯文旅經(jīng)濟特色路，需要讓發(fā)展的種子、產(chǎn)業(yè)的脈絡在齊魯大地生根發(fā)芽，蓬勃生長，長期以往便是“網(wǎng)紅”變“長紅”的密碼。
