經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 段海濤 見(jiàn)習(xí)記者 李淑楠
“獨(dú)自生活在異鄉(xiāng)，寵物既是我的好朋友，更是我的家庭成員。”外地在濟(jì)“打工人”王卓對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，他現(xiàn)在已經(jīng)是兩只可愛(ài)貓咪的主人了，平均每月在兩只貓咪身上的花費(fèi)在500元左右。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景下，“它經(jīng)濟(jì)”卻持續(xù)升溫。《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2022年我國(guó)寵物行業(yè)(犬貓)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2706億元；單只犬年均消費(fèi)2882元，較2021年增長(zhǎng)9.4%，單只貓的年均消費(fèi)則為1883元，較2021年增長(zhǎng)3.1%；2012年至2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.2%。
而細(xì)數(shù)寵物食品行業(yè)，山東表現(xiàn)亮眼，A股5家寵物食品上市公司中，山東獨(dú)占3家，乖寶寵物(301498.SZ)、中寵股份(002891.SZ)、路斯股份(832419.BJ)正引領(lǐng)魯企掘金千億級(jí)市場(chǎng)。
寵物食品消費(fèi)是主要支出
《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，寵物食品消費(fèi)是養(yǎng)寵的主要支出，2022年寵物食品消費(fèi)支出占比高達(dá)50.7%。而魯味兒寵糧正以迅雷之勢(shì)席卷寵物們的餐桌。
“貓糧、貓砂、玩具、清潔等都是養(yǎng)貓必不可少的，偶爾貓咪也會(huì)生病，這又是額外的花銷(xiāo)，當(dāng)然，大頭的支出還是在貓糧方面。”王卓告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“我家貓吃的是弗列加特的貓糧，這款貓糧是我養(yǎng)貓的朋友推薦的，網(wǎng)絡(luò)上也有不少寵物博主安利，我家貓咪吃了兩年了。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，這款弗列加特貓糧正是乖寶寵物旗下的品牌，而作為乖寶寵物2013年創(chuàng)建的自有品牌，“麥富迪”在線(xiàn)上更為知名，曾獲2021-2022天貓TOP品牌力榜(寵物)第一名、MAT12021犬貓食品品牌天貓銷(xiāo)量榜單行業(yè)第一名。
抖音等短視頻平臺(tái)也正成為寵物食品銷(xiāo)售的重要渠道。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者9月21日登錄抖音發(fā)現(xiàn)，麥富迪官方旗艦店擁有55萬(wàn)粉絲，銷(xiāo)量達(dá)552萬(wàn)單，其中熱銷(xiāo)榜第一的一款1.3kg狗糧顯示已售144.3萬(wàn)單。
而在位于洪家樓西路的寵物商店——寵驛內(nèi)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，各種各樣的寵物用品、寵物零食等琳瑯滿(mǎn)目，以中寵股份為代表的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在貨架上占據(jù)不小的“地盤(pán)”。
據(jù)了解，中寵股份主要聚焦頑皮、Zeal、領(lǐng)先這三個(gè)核心品牌，其中，頑皮品牌是公司在國(guó)內(nèi)收入占比最高的品牌之一，領(lǐng)先品牌是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的品牌，今年618期間位列天貓貓主食罐第一，天貓品牌GMV同比增長(zhǎng)209%。
上市公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)
“它經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫也讓寵物食品上市公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。
半年報(bào)顯示，2023年上半年，中寵股份營(yíng)收超17.15億元，同比增長(zhǎng)7.89%；歸母凈利潤(rùn)9616.87萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.71%；乖寶寵物上半年?duì)I收20.66億元，同比增長(zhǎng)22.44%；歸母凈利潤(rùn)2.06億元，同比增長(zhǎng)49.69%；路斯股份上半年?duì)I收3.39億元，同比增長(zhǎng)37.17%；歸母凈利潤(rùn)約4001.80萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)116.67%。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，三家上市公司產(chǎn)品類(lèi)別都比較豐富，出口比例都比較高，但國(guó)內(nèi)占比也在逐步提升。
以中寵股份為例，公司主要產(chǎn)品包括寵物零食、寵物濕糧、寵物主糧3個(gè)大類(lèi)，2023年上半年分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入10.90億、3.10億、2.29億元，占比分別為63.57%、18.10%、13.37%。從區(qū)域看，公司國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入5億元，同比增長(zhǎng)30.44%，占比提升了5.04個(gè)百分點(diǎn)；海外營(yíng)業(yè)收入12.15億元，占比70.84%，同比增長(zhǎng)0.72%。
為了搶占市場(chǎng)，各家公司也是各展奇謀。比如，乖寶寵物在抖音的運(yùn)營(yíng)不僅靠大V推廣，還有很大比例的員工自播，其中包含自有主播在線(xiàn)探廠、研發(fā)人員教大家如何正確養(yǎng)寵、公司專(zhuān)業(yè)化獸醫(yī)團(tuán)隊(duì)在線(xiàn)解答消費(fèi)者問(wèn)題等等。通過(guò)內(nèi)容的輸出來(lái)吸引和引導(dǎo)新養(yǎng)寵人群，讓大家認(rèn)識(shí)到科學(xué)正確的養(yǎng)寵觀念和養(yǎng)寵方式，通過(guò)專(zhuān)業(yè)性來(lái)讓消費(fèi)者“種草”公司的產(chǎn)品。
山東寵物食品產(chǎn)業(yè)為何強(qiáng)?
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，除了3家上市公司外，同樣來(lái)自山東的帥克寵物去年11月已進(jìn)行了IPO輔導(dǎo)備案，正在沖刺上市的路上，而具有一定規(guī)模和品牌的寵物食品企業(yè)山東還有很多。
“山東具有得天獨(dú)厚的原料與地理優(yōu)勢(shì)，這非常有利于企業(yè)代工出口，因此，山東寵物產(chǎn)業(yè)稱(chēng)霸全國(guó)。”山東寵物協(xié)會(huì)工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，山東具有強(qiáng)大的禽畜養(yǎng)殖業(yè)，是禽類(lèi)制品大省，金鑼、得利斯、喜旺食品等品牌馳名全國(guó)，而雞肉、鴨肉一般是寵物食品常用的肉類(lèi)原材料，因此，山東在原材料方面具備充足優(yōu)勢(shì)。
“當(dāng)然，寵物行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持。”山東寵物協(xié)會(huì)工作人員表示。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，7月份，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所、沂南縣人民政府、山東帥克寵物用品股份有限公司三方共同參與組建“寵物食品研發(fā)中心”，臨沂正努力成為“中國(guó)寵物產(chǎn)品集散中心”；聊城市政協(xié)十四屆二次會(huì)議期間，有提案指出，聊城市寵物產(chǎn)業(yè)具備較好的基礎(chǔ)，形成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭部企業(yè)，建議匯聚優(yōu)勢(shì)資源、搶跑寵物賽道，打造“寵物友好型城市”，為城市吸引流量，拓展出更多的可能性。
