經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟
1月25日，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)8.78%。其中，黃金首飾706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長(zhǎng)15.7%。
毫無(wú)疑問(wèn)，黃金已成為當(dāng)下非常受歡迎的消費(fèi)品和投資方向，黃金未來(lái)走勢(shì)如何，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者就此進(jìn)行了調(diào)查采訪。
年輕人成消費(fèi)主力
“春節(jié)優(yōu)惠促銷，計(jì)價(jià)黃金克減60元，優(yōu)惠完是560元/克。由于現(xiàn)在有較大力度折扣，消費(fèi)者黃金消費(fèi)熱情高漲。”1月25日下午，濟(jì)南市英雄山路某大型商場(chǎng)招金銀樓專柜售貨員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，雖然近期金價(jià)依然維持高位盤(pán)整，但黃金首飾和投資金條的銷量持續(xù)增長(zhǎng)。
當(dāng)天雖是工作日，但各個(gè)黃金飾品專柜前，來(lái)咨詢購(gòu)買的消費(fèi)者也不少。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，周大福品牌當(dāng)天足金零售價(jià)是620元/克，工藝品（金條、金章類）是610元/克，投資黃金類是553元/克。
市民李女士花8000多元購(gòu)買了一套項(xiàng)鏈、耳環(huán)作為犒勞自己的新年禮物。“辛辛苦苦忙活一年，不需要伸手向別人要，用年終獎(jiǎng)給自己買黃金首飾，愉悅自己。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在采訪中了解到，購(gòu)買黃金早已不僅局限于“中國(guó)大媽”了，90后、00后的年輕人已經(jīng)逐漸成為黃金消費(fèi)的主力。
“快過(guò)年了，想給媽媽買個(gè)金手鐲作為新年禮物，看中了一款優(yōu)惠完2萬(wàn)出頭。”正準(zhǔn)備付款的周女士接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
老廟黃金專柜銷售人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，龍年將至，很多與龍年相關(guān)的黃金飾品頗受消費(fèi)者喜愛(ài)，如黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、龍鈔、龍年紀(jì)念金條、龍形首飾等。
“龍年紀(jì)念金條近期銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，有的是為了投資保值，有的是年底作為獎(jiǎng)勵(lì)員工使用。前幾天剛剛走了一波50根投資金的團(tuán)購(gòu)。”一黃金品牌專柜銷售對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，今年黃金價(jià)格持續(xù)上漲，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)銷售比較好的情況，投資金條供不應(yīng)求。
正在購(gòu)買龍年投資金條的市民李先生告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，股市低迷，黃金則能保值，從近些年的走勢(shì)看，作為理財(cái)?shù)氖找嬉埠芎茫悦磕甓紩?huì)購(gòu)買一些投資金條。“將來(lái)既可以變現(xiàn)，還可以為孩子結(jié)婚存點(diǎn)金，一舉兩得。”
金企加速開(kāi)店
黃金產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也普遍受益于消費(fèi)增長(zhǎng)而銷量持續(xù)上升。
來(lái)自唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，自其周年慶大促開(kāi)啟以來(lái)，計(jì)價(jià)類黃金銷量同比增長(zhǎng)20%以上，婚嫁款黃金飾品熱度依舊高漲，同比增長(zhǎng)超54%。黃金珠寶品牌也迎來(lái)風(fēng)口，例如中國(guó)黃金銷量同比增長(zhǎng)176%，六福珠寶銷量同比增長(zhǎng)41%。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布截至2023年12月31日止三個(gè)月(第三季度)的未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)周大福(01929.HK)零售值同比增長(zhǎng)46.1%。其中，內(nèi)地零售值增長(zhǎng)42.2%，黃金首飾及產(chǎn)品于內(nèi)地的同店銷售同比增長(zhǎng)32.5%。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，周大福去年11月、12月的月度同店銷售增速明顯持續(xù)改善，盡管有年末的低基數(shù)影響，銷售額在元旦三天假期內(nèi)增長(zhǎng)亮眼，達(dá)到同比增60%。
與此同時(shí)，在黃金消費(fèi)熱潮之下，黃金品牌也加快開(kāi)店節(jié)奏。根據(jù)周大生（002867.SZ）發(fā)布的2023年12月份新增自營(yíng)門店及門店總數(shù)簡(jiǎn)報(bào)，2023年其累計(jì)凈增門店490家，超此前400家凈增門店的目標(biāo)。潮宏基（002345.SZ）表示，2023年全年凈開(kāi)店目標(biāo)維持在200家至250家不變，未來(lái)兩年的拓店規(guī)劃仍按每年凈增300家的速度推進(jìn)，爭(zhēng)取在2025年總門店達(dá)到2000家。
金價(jià)將處于高位震蕩趨勢(shì)
2023年倫敦金價(jià)格從1822美元/盎司一路上行，去年12月底時(shí)一度沖上2088美元/盎司高位，2024年金價(jià)重新下行盤(pán)整至2030美元/盎司左右。
國(guó)際金價(jià)的“瘋漲”快速傳導(dǎo)至消費(fèi)市場(chǎng)，黃金飾品等價(jià)格水漲船高。去年10月底國(guó)內(nèi)金價(jià)站上600元/克，目前，首飾黃金掛牌價(jià)格每克超過(guò)620元，優(yōu)惠后金價(jià)基本維持在560元/克-580元/克區(qū)間(工費(fèi)另算)。與2023年初黃金價(jià)格每克420元左右相比，已上漲40%。那么，未來(lái)黃金價(jià)格將呈現(xiàn)何種走勢(shì)？
“受到全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的影響，黃金作為一種避險(xiǎn)資產(chǎn)，其價(jià)值一直較為穩(wěn)定。當(dāng)下黃金已不再僅僅是大媽們的最愛(ài)，逐漸呈現(xiàn)消費(fèi)年輕化趨，越來(lái)越受年輕人青睞。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者。
柏文喜認(rèn)為，黃金的年輕化消費(fèi)趨勢(shì)反映出年輕人對(duì)傳統(tǒng)投資保值方式的認(rèn)知更加成熟，也助力黃金市場(chǎng)消費(fèi)能力提升；將推動(dòng)黃金市場(chǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新，使黃金市場(chǎng)更加年輕化和多樣化；年輕消費(fèi)者的參與也可以促進(jìn)黃金市場(chǎng)的交易活躍度和市場(chǎng)規(guī)模。
資深金融人士、傳播星球App聯(lián)合創(chuàng)始人由曦接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)受到了消費(fèi)者的關(guān)注。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2023年黃金消費(fèi)量增長(zhǎng)將近9%也證實(shí)了這一點(diǎn)。當(dāng)前黃金的年輕化消費(fèi)趨勢(shì)將推動(dòng)黃金產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)，從而帶動(dòng)黃金市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋放。
“雖然2024年有美國(guó)降息預(yù)期和宏觀層面的不確定性，黃金中期預(yù)期偏強(qiáng)，但這個(gè)位置繼續(xù)上漲空間目前看不到多大。”倍特期貨分析師張中云表示，金價(jià)將處于高位震蕩趨勢(shì)，而且在美聯(lián)儲(chǔ)降息預(yù)期飄忽不定的情況下，國(guó)內(nèi)黃金從短期看可能還有下行風(fēng)險(xiǎn)。
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