Z世代年輕人的“谷子經(jīng)濟(jì)”最近成為投資市場的新風(fēng)口。
“谷子”來自二次元文化，指的是漫畫、動畫、游戲等IP周邊商品，比如徽章、卡片、掛件等，其是“Goods”的音譯。最近市場中“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股火熱，多只個(gè)股出現(xiàn)連板現(xiàn)象。11月25日，A股市場多只“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股走強(qiáng)。比如廣博股份、實(shí)豐文化均出現(xiàn)一字漲停，都實(shí)現(xiàn)了四連板。
還有，星輝娛樂、華立科技等個(gè)股出現(xiàn)20CM漲停。
奧飛娛樂出現(xiàn)10CM漲停；另外，德藝文創(chuàng)、柏星龍等相關(guān)概念股也出現(xiàn)大漲。
在港股市場上，泡泡瑪特已經(jīng)出現(xiàn)五連漲。
受個(gè)股上漲的帶動，游戲動漫ETF、影視ETF等多只相關(guān)ETF最近漲幅也比較大。
近年來谷圈文化逐步崛起，以Z世代為主，已成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。浙商證券表示，根據(jù)IP來源，常見的可分為國谷、日谷；根據(jù)價(jià)格，通常分為普谷、湖景谷和海景谷（價(jià)格依次遞增）；根據(jù)品類和材質(zhì)，可分為“吧唧”（徽章）、公仔、亞克力、紙制品、谷美等。其中，“吧唧”作為“吃谷”首選，增長非常快速，例如米哈游的《原神》“吧唧”，僅天貓?jiān)衿炫灥昃陀卸嗫町a(chǎn)品的銷量在10萬甚至30萬件以上，單店的“吧唧”銷量超500萬件。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016年至2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復(fù)合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%。展望未來，預(yù)計(jì)2023年至2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復(fù)合增速18%。
近期部分券商專門發(fā)表相關(guān)研報(bào)談“谷子經(jīng)濟(jì)”，其看好未來“谷子經(jīng)濟(jì)”的市場份額增長，將為激發(fā)線下消費(fèi)活力作出貢獻(xiàn)。
浙商證券認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”為老商場注入新活力，今年前三季度，被稱為“國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%，再次彰顯“谷子經(jīng)濟(jì)”的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)一二線城市的超60個(gè)核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)，據(jù)36氪統(tǒng)計(jì)，除了上海領(lǐng)跑以外，北京的“吃谷”地至少220家，廣州和深圳兩市合計(jì)谷店近300家，成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。
德邦證券表示，隨著二次元及其衍生經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“谷子”作為新興概念走入了年輕消費(fèi)群體，“谷子經(jīng)濟(jì)”以其背后的IP授權(quán)與運(yùn)營能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標(biāo)的。“當(dāng)前二次元衍生品市場集中度較低，具備供應(yīng)商議價(jià)能力較弱、消費(fèi)者議價(jià)能力較強(qiáng)、現(xiàn)有競爭者數(shù)量較大、利潤較高且產(chǎn)品技術(shù)門檻不高等特點(diǎn)，因此潛在進(jìn)入者較多、替代品風(fēng)險(xiǎn)一般，因此市場競爭較為激烈。”
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