經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 孫羅南
近日，胡潤研究院發(fā)給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者的《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》顯示，上榜的300強(qiáng)最具價(jià)值中國品牌中，山東有6個(gè)品牌入圍，它們所屬的公司分別是：海爾智家、青島啤酒、東阿阿膠、華熙生物、海信家電、張?jiān)！?/P>
海爾、青島啤酒進(jìn)入品牌榜前100強(qiáng)
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，上述榜單顯示，海爾、青島啤酒均躋身2023胡潤品牌榜前100強(qiáng)之列，分別以265億元、220億元的品牌價(jià)值位列榜單的第47位、第56位。
此外，東阿阿膠以80億元的品牌價(jià)值排名第142位；華熙生物的潤百顏與海信、張?jiān)２⒘械?39位，品牌價(jià)值為35億元。這其中，潤百顏、海信為胡潤品牌榜的新上榜者。
（《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》山東上榜品牌）
胡潤研究院提到，今年的300強(qiáng)品牌來自中國64個(gè)城市。總部在北京的最多，有73個(gè)；廣東第二，有57個(gè)；上海第三，有46個(gè)；浙江第四，有23個(gè)；江蘇第五，有13個(gè)。四川和福建并列第六，有9個(gè)。
300強(qiáng)上榜門檻從去年的25億元上升至30億元。200強(qiáng)上榜門檻為50億元，比前一年低5億元。百強(qiáng)上榜門檻為135億元，與前一年一致。
金融仍然是上榜品牌最多的行業(yè)，有45個(gè)，比前一年少7個(gè)；食品飲料第二，有34個(gè)，比前一年少4個(gè)；酒類第三，有29個(gè)，比前一年少3個(gè)；生活服務(wù)類第四，有20個(gè)，比前一年少4個(gè)。“四大行業(yè)”上榜品牌總計(jì)占300強(qiáng)四成以上，品牌價(jià)值占300強(qiáng)一半。
上榜品牌最多的“十大行業(yè)”中，傳媒與娛樂行業(yè)品牌總價(jià)值漲幅最大，達(dá)26%；其次是電子商務(wù)和零售，上漲24%；生活服務(wù)類上漲16%；汽車制造上漲12%。總價(jià)值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品飲料下降17%；煙草下降6%；家電下降5%；醫(yī)療健康下降3%。
此外，根據(jù)該榜單，129個(gè)品牌的價(jià)值較前一年增長，其中35個(gè)新上榜。189個(gè)品牌的價(jià)值較前一年下降，其中42個(gè)落榜。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤說，“對比2022年，42個(gè)品牌落榜，主要來自金融和食品飲料行業(yè)(各8個(gè))，其次是日化和生活服務(wù)行業(yè)(各4個(gè))，再次是酒類(3個(gè))。教育領(lǐng)域，去年僅存的一個(gè)品牌中公教育，今年也落榜了，兩年前有6個(gè)教育品牌落榜(新東方、學(xué)而思、跟誰學(xué)、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、VIPKID)。”
“從中國到全球化的品牌更容易獲得成功”
從整個(gè)胡潤品牌榜看，貴州茅臺連續(xù)第六次成為“最具價(jià)值中國品牌”，是唯一一個(gè)萬億級品牌。五糧液以2600億元的品牌價(jià)值保持第二。微信品牌價(jià)值2250億元，排名上升一位至第三，是“最具價(jià)值民營品牌”。抖音品牌價(jià)值上漲22%至1950億元，但排名下降一位至第五。
拼多多品牌價(jià)值增長830億元至1750億元，是價(jià)值增長最多的品牌，排名上升8位至第六。從百分比來看，漲幅最大的品牌是瑞幸咖啡，增長了267%，達(dá)到165億元，進(jìn)入百強(qiáng)。
美團(tuán)品牌價(jià)值增長26%至1200億元，排名上升兩位至第九。比亞迪首次進(jìn)入前十，品牌價(jià)值上漲5%至1000億元，排名第十。
胡潤提到，“第一名貴州茅臺的品牌價(jià)值，超過榜單上所有其他白酒品牌(24個(gè))的價(jià)值總和。”
胡潤還表示，“新能源汽車勢不可擋。比亞迪價(jià)值增長5%，加入千億級品牌俱樂部。在秦元漢宋唐系列強(qiáng)勁的熱銷勢能下，2023年全年比亞迪累計(jì)銷量超過300萬輛，同比增長62%，單年增量在100萬輛以上，在中國汽車市場車企銷量、品牌銷量、全球新能源車市場銷量均獲得第一。榜單中汽車行業(yè)共有7個(gè)新面孔，其中新能源汽車占據(jù)4個(gè)席位(埃安、問界、極氪汽車、零跑)。”
在胡潤看來，“今年榜單記錄了一個(gè)趨勢：那些從中國到全球化的品牌更容易獲得成功。今年價(jià)值增長最多的是拼多多，品牌價(jià)值增長830億至1750億，新進(jìn)前十。菜鳥網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建全球化智能物流網(wǎng)絡(luò)，品牌價(jià)值上漲37%至370億元，新進(jìn)前五十。米哈游旗下的原神在國外備受追捧，品牌價(jià)值205億元，新上榜并進(jìn)入百強(qiáng)。”
“上榜品牌中，28個(gè)位列《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》(100個(gè)中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌)，例如：468歲的片仔癀、354歲的同仁堂、195歲的王老吉等。讓我意外的是，這些歷史這么久的品牌，如今企業(yè)價(jià)值還這么高，比如片仔癀，企業(yè)價(jià)值近2000億，同仁堂企業(yè)價(jià)值近千億。”胡潤說。
他還提到，“打造一個(gè)品牌相當(dāng)不容易，既要把產(chǎn)品做好，又要把它傳播出去，獲得消費(fèi)者的信任。”
