經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
4月12日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從山東省人民政府新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，2024山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)將在山東臨沂舉行，大會(huì)將圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主題主線，服務(wù)全省“消費(fèi)促進(jìn)年”，著力提質(zhì)增效、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，努力為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出文旅新貢獻(xiàn)。
2023年，全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃復(fù)蘇，動(dòng)能強(qiáng)勁，文旅成為促消費(fèi)的重要抓手。2024年，多地將文旅高質(zhì)量發(fā)展作為重中之重，2024年山東省政府工作報(bào)告提出，“促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，持續(xù)做強(qiáng)‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國(guó)際知名旅游目的地。”
產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
1月4日，山東省文化和旅游廳公布“好客山東 好品山東”旅游必購(gòu)品TOP10評(píng)選結(jié)果，青州隆盛糕點(diǎn)禮盒入選。
作為山東最受歡迎的傳統(tǒng)糕點(diǎn)品牌之一，隆盛糕點(diǎn)近年來發(fā)力旅游市場(chǎng)，受到廣大游客的喜愛。青州市隆盛食品有限公司負(fù)責(zé)人脫安利介紹，如今到青州市旅游的人越來越多。很多游客在游覽青州古城之余，會(huì)購(gòu)買一些傳統(tǒng)糕點(diǎn)，有的會(huì)一次性購(gòu)買上千元禮盒，直接快遞回家。
在山東，文化旅游產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎之一。
“一次山東行，一生山東情。熱誠(chéng)歡迎海內(nèi)外朋友常來好客山東、樂享美好旅程……”山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年，是切實(shí)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。山東旅游市場(chǎng)進(jìn)入恢復(fù)發(fā)展的快車道，山東積極探索文旅融合發(fā)展新路徑，從文化、非遺、藝術(shù)表演和旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合，到加強(qiáng)文旅與工業(yè)、教育、體育、交通等跨界融合協(xié)作，再到旅游助力文化傳承、豐富市民和游客的文化供給與旅游體驗(yàn)，文旅高質(zhì)量發(fā)展成果實(shí)實(shí)在在體現(xiàn)在各個(gè)方面。
在政策和市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，山東的旅游產(chǎn)品加速迭代升級(jí)。各地?fù)屪ナ袌?chǎng)機(jī)遇，大力推進(jìn)“景區(qū)煥新”“場(chǎng)景革命”“樂宿山東”等重點(diǎn)工程，加快設(shè)施提升，因地制宜推出四季、假期、周末三大系列產(chǎn)品。其中，旅游演藝、沉浸體驗(yàn)、城市休閑、鄉(xiāng)村漫游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。全省新增8家4A級(jí)景區(qū)、20家生態(tài)旅游區(qū)，打造23家智慧旅游樣板景區(qū)，壯大市場(chǎng)陣容。新入選國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)4家、國(guó)家工業(yè)旅游示范基地3家等。
文化“兩創(chuàng)”成新標(biāo)桿
文化自信讓越來越多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從幕后登上前臺(tái)，并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力賦能發(fā)展。提供高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品，山東全面布局“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道建設(shè)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪中看到，在曲阜，許多中華經(jīng)典成為中小學(xué)誦讀教材；在淄博，古老的淄博絲綢與嶄新的文化地標(biāo)“牽手”打造出文化“兩創(chuàng)”新IP；在濰坊，手造博物館和“山東手造•濰有尚品”展銷基地有力推動(dòng)風(fēng)箏、吉他制作、黃金珠寶加工等優(yōu)勢(shì)手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展。山東各地通過打造、提煉文化“兩創(chuàng)”成果的亮點(diǎn)特色，讓文化軟實(shí)力融入了地方城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境的方方面面。
背上相機(jī)，隔三差五去位于淄博市博山區(qū)紅葉柿巖景區(qū)內(nèi)的柿巖古村轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，這是博山攝影家協(xié)會(huì)主席王延剛的習(xí)慣。“這個(gè)古村落就在齊長(zhǎng)城腳下，群山環(huán)抱、山奇水秀，非常原生態(tài)，有至今保留完好的明清古建筑，來這里的游客絡(luò)繹不絕。”王延剛說。
鄉(xiāng)村是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，文化“兩創(chuàng)”則成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道覆蓋全省1200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、5萬(wàn)多個(gè)村（社區(qū)）。其建設(shè)，突出鄉(xiāng)村文化特點(diǎn)，強(qiáng)化特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，讓村民賺上“文化錢”“旅游錢”“生態(tài)錢”“產(chǎn)業(yè)錢”。
“文化體驗(yàn)廊道具有推動(dòng)文化保護(hù)傳承、旅游提質(zhì)升級(jí)及促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、交通完善、生態(tài)保護(hù)、數(shù)字建設(shè)、基層治理、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等多種功能，對(duì)山東塑造文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局、推動(dòng)‘一群兩心三圈’協(xié)調(diào)發(fā)展和打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板具有重要推動(dòng)作用。”山東社會(huì)科學(xué)院文化研究所副研究員徐建勇說。
近年來，山東省深入推進(jìn)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，著眼推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，整合全省文旅資源，建設(shè)了沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海四大文化體驗(yàn)廊道和沿膠濟(jì)鐵路文化體驗(yàn)線，首批推出130個(gè)重點(diǎn)村和200個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，串珠成線、連廊成片，構(gòu)建國(guó)家文化公園引領(lǐng)、文化交通線貫穿、文化體驗(yàn)廊道示范、文化片區(qū)支撐、全域文化“兩創(chuàng)”的文旅融合發(fā)展新格局，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要源泉。
高質(zhì)量發(fā)展起勢(shì)出彩
山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年山東省政府工作報(bào)告對(duì)促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展提出了“把山東打造成為國(guó)際知名旅游目的地”的更高要求，部署了大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游，加快休閑度假酒店集群、旅游民宿集聚區(qū)建設(shè)，辦好旅游發(fā)展大會(huì)，開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)等多層次、多樣化工作，按下了持續(xù)做強(qiáng)“好客山東 好品山東”品牌，更好滿足廣大人民群眾的文化需求。
隨著《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》《關(guān)于建設(shè)文化體驗(yàn)廊道推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施計(jì)劃(2023—2025年)》等的全面推進(jìn)，山東紅色基因傳承工程深入實(shí)施、“兩創(chuàng)”工作全面起勢(shì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換，以文旅高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)山東在文化傳承發(fā)展上走在前、開新局的壯美畫卷正在齊魯大地徐徐展開。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，文旅行業(yè)也將進(jìn)入繁榮發(fā)展的新階段。如何在新的一年，實(shí)現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升？2024山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)將給出答案。
“山東深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，涵養(yǎng)了山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的浩然之氣。” 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，擁有“好客山東”“好品山東”“山東手造”等金字招牌的山東，從來不缺出圈的底蘊(yùn)。接下來，山東文旅要積極打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代間的藩籬，架起從思想到行動(dòng)的橋梁，真正以打造“國(guó)際知名旅游目的地”為目標(biāo)，起勢(shì)出彩。
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