經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 孫羅南
消費(fèi)，已經(jīng)在山東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著舉足輕重的角色。2023年以來，山東促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)政策頻頻出臺(tái)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)活力不斷增強(qiáng)。
4月28日，“第二十一屆（2023）山東財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜”發(fā)布儀式上，山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《以消費(fèi)新格局助推山東高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），深度剖析了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，以及消費(fèi)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢(shì)、新特征、新格局。這份《報(bào)告》也為深入了解山東的消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)提供了重要參考。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪了《報(bào)告》執(zhí)筆人——山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院翟一杰博士，就山東當(dāng)前消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)及強(qiáng)化消費(fèi)區(qū)域聯(lián)動(dòng)方面進(jìn)行了深度解讀。
山東消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多個(gè)亮點(diǎn)
“山東作為常住人口和戶籍人口雙過億的人口大省，擁有龐大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和巨大消費(fèi)潛力。” 翟一杰對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，山東切實(shí)把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，高質(zhì)量謀劃實(shí)施“消費(fèi)提振年”行動(dòng)，接續(xù)出臺(tái)“商貿(mào)流通10條”“提振擴(kuò)大消費(fèi)40條”“旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展20條”等“一攬子”政策，優(yōu)化供給與提升需求并舉，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能，不斷釋放內(nèi)需潛力。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年山東實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額36141.8億元，同比增長(zhǎng)8.7%，高于全國(guó)1.5個(gè)百分點(diǎn)，為全省經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好起到了重要支撐作用，為全國(guó)穩(wěn)大盤貢獻(xiàn)了山東擔(dān)當(dāng)。
在翟一杰看來，山東的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多個(gè)亮點(diǎn)：從消費(fèi)形態(tài)看，服務(wù)型消費(fèi)需求快速提升；從消費(fèi)品類看，升級(jí)類消費(fèi)需求持續(xù)釋放；從消費(fèi)渠道看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支撐有力；從消費(fèi)區(qū)域看，城鄉(xiāng)消費(fèi)提質(zhì)增效；從消費(fèi)模式看，新型消費(fèi)、綠色消費(fèi)培育壯大。
“整體來看，我省居民消費(fèi)呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。”翟一杰說。
而近日山東省一季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)延續(xù)去年以來良好態(tài)勢(shì)。全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.7%，高出全國(guó)2個(gè)百分點(diǎn)。
翟一杰提到，山東的文旅市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，淄博燒烤、濟(jì)南大明湖超然樓再次“出圈”，搶抓“春游經(jīng)濟(jì)”熱度，發(fā)布“好客山東 美美綻放季”主題產(chǎn)品，用新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)持續(xù)激活消費(fèi)潛力，全省接待游客人數(shù)、旅游收入分別增長(zhǎng)18.0%和22.3%。
近日，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在臨沂開幕，提出著力打造“近悅遠(yuǎn)來”的國(guó)際著名文化旅游目的地，持續(xù)擦亮“好客山東”金字招牌。“從未來走勢(shì)看，隨著商品和服務(wù)需求持續(xù)恢復(fù)，疊加消費(fèi)品以舊換新等政策帶動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)將延續(xù)穩(wěn)定向好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。”翟一杰表示。
“打造兼具時(shí)尚魅力和半島特色的北方消費(fèi)中心”
隨著山東消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)恢復(fù)和發(fā)展，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，如何進(jìn)一步釋放消費(fèi)動(dòng)能，強(qiáng)化消費(fèi)區(qū)域聯(lián)動(dòng)將成為未來發(fā)展的關(guān)鍵路徑之一。
《報(bào)告》中提出，推動(dòng)城市群、都市圈間資源整合、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，已成為增強(qiáng)區(qū)域消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。“無(wú)論從國(guó)家層面長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、大運(yùn)河旅游線路的打造，還是從區(qū)域?qū)用嫠拇ā⒅貞c構(gòu)建巴蜀消費(fèi)全域聯(lián)動(dòng)體系，都為山東省做好16市消費(fèi)聯(lián)動(dòng)文章提供了有力借鑒。例如，借勢(shì)淄博燒烤流量紅利，打造在濟(jì)南看泉、到淄博吃燒烤、再到青島吹海風(fēng)等精品線路，呈現(xiàn)齊魯大地之美。”翟一杰說。
針對(duì)強(qiáng)化消費(fèi)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，《報(bào)告》提出了一系列措施，強(qiáng)調(diào)加快構(gòu)建“2+6+N”消費(fèi)空間格局，實(shí)現(xiàn)不同層次消費(fèi)功能的梯次布局、相互促進(jìn)。
“此外，我們前期還開展了‘山東半島城市群合力打造國(guó)際消費(fèi)目的地研究’，提出構(gòu)建‘一平臺(tái)、兩中心、N板塊’消費(fèi)發(fā)展格局。”翟一杰對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
其中，“一平臺(tái)”是指圍繞集聚消費(fèi)資源、優(yōu)化消費(fèi)供給、改善消費(fèi)環(huán)境、提升消費(fèi)品質(zhì)、塑強(qiáng)消費(fèi)品牌，打造集綜合性宣傳信息數(shù)據(jù)共享平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源集聚對(duì)接平臺(tái)、線上線下消費(fèi)融合平臺(tái)、品牌國(guó)際化培育發(fā)布平臺(tái)、“好客山東 好品山東”推介矩陣平臺(tái)、商品服務(wù)流通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、高端消費(fèi)要素招引平臺(tái)、全場(chǎng)景多業(yè)態(tài)體驗(yàn)式消費(fèi)平臺(tái)、消費(fèi)信用維權(quán)一站式平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新試點(diǎn)推廣復(fù)制平臺(tái)等為一體的國(guó)際化消費(fèi)資源多元融合聚集平臺(tái)。
“兩中心”是指濟(jì)南、青島作為山東合力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)目的地的核心承載區(qū)，帶動(dòng)多個(gè)城市建設(shè)區(qū)域性消費(fèi)中心、山東半島城市群實(shí)現(xiàn)一體發(fā)展。
“N板塊”是指以整體布局、整體打造、整體宣傳為重點(diǎn)，充分發(fā)掘自然人文資源、三次產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、存量增量空間，一類一鏈條、一業(yè)一政策，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同性、產(chǎn)業(yè)鏈條完整性、一站式精品項(xiàng)目引領(lǐng)性，集全省之力打造文旅、海洋、美食、農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)美、康養(yǎng)、教育等全域精品消費(fèi)板塊。
“通過強(qiáng)化消費(fèi)空間格局和發(fā)展格局協(xié)同發(fā)力，有望持續(xù)激活我省消費(fèi)一體化發(fā)展動(dòng)能，助力我省打造兼具時(shí)尚魅力和半島特色的北方消費(fèi)中心和重要國(guó)際消費(fèi)目的地。”翟一杰說。
“六大路徑”構(gòu)建消費(fèi)新格局
除了構(gòu)建區(qū)域消費(fèi)聯(lián)動(dòng)“新格局”，《報(bào)告》還提出了多個(gè)構(gòu)建山東消費(fèi)新格局的路徑建議。
比如，謀劃產(chǎn)消協(xié)同發(fā)展“新路徑”，鼓勵(lì)消費(fèi)供給主體和需求主體加強(qiáng)對(duì)接、創(chuàng)新發(fā)展，著力培育一批具備大體量、運(yùn)用新技術(shù)、承載高檔次、引領(lǐng)新風(fēng)尚的消費(fèi)龍頭企業(yè)、樣板地標(biāo)、產(chǎn)業(yè)集群。
完善商貿(mào)流通運(yùn)行“新體系”，對(duì)標(biāo)世界級(jí)消費(fèi)城市，積極引入新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，聚力打造一批具有國(guó)際影響力的核心商圈，推動(dòng)城市建成特色鮮明、吸引力強(qiáng)的綜合商業(yè)體。
拓展消費(fèi)賽道細(xì)分“新圈層”，充分利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，針對(duì)性地開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)，加快培育銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。
用好數(shù)字、文化賦能消費(fèi)“新媒介”，創(chuàng)新5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，重塑“人、貨、場(chǎng)”三要素，積極推廣Costco等新零售模式。
營(yíng)造放心、綠色消費(fèi)“新環(huán)境”，樹立大消費(fèi)觀，將優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境放到與投資、產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易等同等位置，一體規(guī)劃、一體部署。建立健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，加快開展覆蓋企業(yè)和居民的碳賬戶建設(shè)，打造區(qū)域標(biāo)志性綠色消費(fèi)中心示范項(xiàng)目。
