經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 杜楊
今年以來，國家陸續(xù)出臺大規(guī)模設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新等政策措施，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重大利好。山東也加強(qiáng)了政策引導(dǎo)，推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”。
在政策引導(dǎo)下，山東各界行動了起來，尤其是汽車、家電廠商推出了一系列以舊換新政策，取得了顯著成效。如濟(jì)南的蘇寧易購Pro超級旗艦店，到店客流同比增長60%，訂單更是增長了130%。受訪人士認(rèn)為，時下消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入存量階段，以舊換新政策恰恰迎合了消費(fèi)者的需求，最終激活了市場。
在以舊換新政策措施推進(jìn)的同時，山東各界還不忘打通循環(huán)利用渠道，一批汽車報廢廠、家電循環(huán)工廠等紛紛建立，經(jīng)銷商也建立回收渠道，實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q新與循環(huán)利用的有序銜接。
家電換新至少省錢10%
最近，濟(jì)南市民劉曉飛想買臺新空調(diào)。“家里的空調(diào)壞了，這馬上就到夏天了，到時候每天都離不開空調(diào)。”她對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示。
舊空調(diào)要處理，新空調(diào)要選購安裝，這本是一件麻煩事。好在前段時間，國務(wù)院印發(fā)了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》；隨后，山東也印發(fā)了相應(yīng)的實(shí)施方案，依托“山東省家電消費(fèi)節(jié)”，鼓勵企業(yè)開展以舊換新等各類促銷活動。
泉城路蘇寧易購Pro超級旗艦店一景 杜楊 攝
在此背景下，山東蘇寧易購啟動了以舊換新行動。5月16日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者陪同劉曉飛來到位于泉城路的蘇寧易購Pro超級旗艦店走訪，發(fā)現(xiàn)時值工作日，依然有不少顧客前來選購空調(diào)。據(jù)門店負(fù)責(zé)人介紹，自從以舊換新行動開啟以來，該門店到店客流量同比增長60%，訂單量更是增長了130%。
劉曉飛家的舊空調(diào)是一臺掛機(jī)，按照山東蘇寧易購的換新政策，每臺舊空調(diào)掛機(jī)將會折算250元。在店里她選中了一臺海信628空調(diào)，這是一款達(dá)到新1級國家能效等級的掛機(jī)，還帶有新風(fēng)系統(tǒng)，可顯著改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。舊空調(diào)折價再加上新機(jī)補(bǔ)貼的10%，購買一臺售價不到4000元的空調(diào)，就有了600多元的優(yōu)惠幅度。
換新熱銷不僅出現(xiàn)在家電領(lǐng)域。3月底，濟(jì)南市商務(wù)局頒布了汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則：車主轉(zhuǎn)讓本人名下的濟(jì)南本地私家車，并換購符合要求的新車作為私家車的，可申請至高5000元的補(bǔ)貼。同時，各汽車品牌也不失時機(jī)地推出換購優(yōu)惠政策，如比亞迪就在5月初推出優(yōu)惠政策：其旗下王朝網(wǎng)各車型的單車置換補(bǔ)貼至高18000元，海洋網(wǎng)的車型補(bǔ)貼10000元。
據(jù)比亞迪駐濟(jì)某經(jīng)銷商介紹，上述一系列補(bǔ)貼政策對門店銷售提振作用明顯，不少消費(fèi)者專門來咨詢政策細(xì)節(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，山東全省共舉辦促消費(fèi)活動183場，發(fā)放汽車、家電等消費(fèi)券9300多萬元，拉動消費(fèi)超30億元，山東全省社會消費(fèi)品零售總額更是增長了6.7%。
齊魯國際車展 吳光冕 攝
存量市場呼喚以舊換新
劉曉飛家的舊空調(diào)是上一任房主安的，出現(xiàn)故障前已經(jīng)用了13年。受訪門店負(fù)責(zé)人表示，其門店的顧客很多都是家里的電器壞了而來店里換新的。
既然是換新消費(fèi)，自然要買高檔一些的。該負(fù)責(zé)人表示，目前空調(diào)熱銷單品的價格區(qū)間，掛機(jī)集中在3000—4000元，柜機(jī)集中在8000—9000元，產(chǎn)品檔次中游偏上。“此外，綠色節(jié)能的產(chǎn)品，還有帶智能語音功能的產(chǎn)品，同樣頗受消費(fèi)者歡迎。”他表示。
與此同時，冰洗等白色家電，同樣也在換新消費(fèi)的大趨勢下實(shí)現(xiàn)熱銷，出現(xiàn)了對大容量、低能耗、殺菌凈味功能的偏好。上述負(fù)責(zé)人表示，以舊換新消費(fèi)者更注重對生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)者首次消費(fèi)也出現(xiàn)了升級的趨勢。
類似的情況也出現(xiàn)在了汽車銷售領(lǐng)域。上述比亞迪經(jīng)銷商注意到，汽車以舊換新的消費(fèi)者，往往更關(guān)注駕乘的舒適性，“有不少顧客開著‘乞丐配’的老車來換購。說是首次購車時，自己更關(guān)注發(fā)動機(jī)、變速箱等性能，在預(yù)算有限的情況下，其他配置能省則省。但近兩年，換購消費(fèi)者已經(jīng)不再把性能放在第一位了，從全景影像到駕駛輔助，齊全的配置功能也是關(guān)注重點(diǎn)。”
比亞迪新車發(fā)布現(xiàn)場 杜楊 攝
駕乘的舒適性還體現(xiàn)在車內(nèi)空間上，該經(jīng)銷商表示，此次以舊換新的另一大特點(diǎn)是汽車越換越大，比如小型車換A級車、五座車換七座車。
幾家受訪門店的工作人員不約而同地表示，目前的消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入了存量階段，以舊換新政策的推出則直接引爆了存量市場的消費(fèi)熱潮。“我感覺存量市場就需要以舊換新式的消費(fèi)。這次各方都給足了支持政策、形成了政策合力，所以消費(fèi)市場一下子活躍了起來。”上述蘇寧易購門店負(fù)責(zé)人表示。
如上所述，無論是家電換“智”還是汽車換“能”，這次以舊換新，具有新功能的單品總是更受青睞。對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，存量市場同質(zhì)化競爭愈演愈烈，產(chǎn)品若推出新功能，不僅會避免同質(zhì)化競爭，還會有市場增量，自然也是存量市場生存的一大法寶。
另據(jù)了解，為更好激發(fā)消費(fèi)潛能，山東將深入實(shí)施“山東消費(fèi)促進(jìn)年”活動；下一步，將把消費(fèi)品以舊換新作為全年促消費(fèi)亮點(diǎn)和增長點(diǎn)，統(tǒng)籌財政、金融、平臺、廠家、商家“五種資源”，聚焦汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”“三個重點(diǎn)”，以以舊換新為主題，全年辦好200場“好品山東·商行天下”促消費(fèi)重點(diǎn)活動，持續(xù)提振消費(fèi)信心、激活消費(fèi)動力。
打通循環(huán)利用渠道
這次換購空調(diào)的優(yōu)惠力度，讓劉曉飛回想起了去年換購冰箱的經(jīng)歷。“當(dāng)時‘以舊換新’政策不像現(xiàn)在這么優(yōu)厚，家里那臺還能正常使用的舊冰箱只賣了50元。”她有點(diǎn)后悔，感覺冰箱換早了。
類似的情況也出現(xiàn)在汽車流通領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，我國國III及以下排放標(biāo)準(zhǔn)的“老齡車”超過1600萬輛。存量巨大的“老齡車”壓低了二手車價格。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者此前走訪發(fā)現(xiàn)，一些車齡在12年左右的合資車型，當(dāng)年新車售價接近20萬元，但現(xiàn)在二手車售價普遍接近甚至低于1萬元。
過低的價格，一定程度上影響了汽車的“換新消費(fèi)”。好在日前山東發(fā)布的《2024年“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)鞏固向好、加快綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展”政策清單（第二批）》明確，自4月24日起，如果個人消費(fèi)者報廢注銷個人名下的國III及以下排放標(biāo)準(zhǔn)燃油乘用車等，同時又在山東購買新能源乘用車或小排量燃油乘用車，將給予一次性定額補(bǔ)貼，具體為前者10000元、后者7000元。該政策的出臺，緩解了由“老齡車”積壓引起的汽車流通擁堵現(xiàn)象。
同時，山東汽車報廢回收的產(chǎn)能也在擴(kuò)大。根據(jù)濟(jì)南市商務(wù)局的相關(guān)公告，濟(jì)南全市擁有汽車報廢資質(zhì)的企業(yè)，在2021年8月還僅有4家，現(xiàn)在則增長到9家。
如是，在汽車流通領(lǐng)域，上游的更新?lián)Q新與下游的循環(huán)利用之間，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了有序銜接。
這種有序的銜接還出現(xiàn)在了家電行業(yè)。5月14日，海爾智家發(fā)布了《關(guān)于以舊換新再升級的通知》，表示未來將促使用戶更方便地參與以舊換新。據(jù)介紹，海爾打造了行業(yè)首座融合“回收—拆解—再生—再利用”為一體的家電再循環(huán)互聯(lián)工廠，進(jìn)一步推動了收舊規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化、綠色化。在海爾售后渠道回收來的舊家電，將被送到該再循環(huán)工廠統(tǒng)一拆解，產(chǎn)出鐵、鋁、銅、塑料等20多種材料，變廢為寶。
據(jù)山東省家用電器行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前，山東各類家電產(chǎn)品社會總保有量超過2億件，每年需要淘汰各類廢舊家電2000萬至4000萬臺。海爾方面提供給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者的資料顯示，一臺廢舊空調(diào)可拆解出55%的鋼、17%的銅、11%的塑料、7%的鋁。所以說，廢舊家電回收處理其實(shí)就是再生資源變廢為寶的過程。
海爾方面表示，再循環(huán)互聯(lián)工廠從家電拆解切入，向回收再利用延伸，未來將完善“設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)營、回收、處置、采購”綠色閉環(huán)生態(tài)體系，最終助力企業(yè)降本增效。
