經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
舉辦體育賽事、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)于挖掘和釋放消費(fèi)潛力、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的健身需求具有重要意義。6月12日，省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹山東省賽事經(jīng)濟(jì)情況。據(jù)介紹，2024年山東已確定舉辦的大型體育賽事共1071項(xiàng)，其中國(guó)際級(jí)26項(xiàng)、國(guó)家級(jí)253項(xiàng)，為山東體育項(xiàng)目愛(ài)好者準(zhǔn)備了一場(chǎng)體育賽事的饕餮盛宴。
體育是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＝陙?lái)，山東體育堅(jiān)持守正創(chuàng)新、全面求強(qiáng)，著力培育體育賽事新動(dòng)能，助力賽事經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新跨越。
“四沿”引領(lǐng)，豐富賽事供給
作為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升體育賽事品牌效應(yīng)、激發(fā)體育消費(fèi)潛能的創(chuàng)新舉措，山東省體育局主動(dòng)構(gòu)建省內(nèi)沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城及沿海體育賽事（以下簡(jiǎn)稱“四沿”賽事）體系，旨在以高質(zhì)量“好運(yùn)山東”及山東省“四沿”賽事為引領(lǐng)，打造“賽事+”經(jīng)濟(jì)，豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景，恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。
“‘四沿’賽事有著四條軸線的自然資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合賽事要素資源，堅(jiān)持因地制宜、因時(shí)制宜原則，優(yōu)化賽事活動(dòng)舉辦的空間布局，山東打造各具特色的賽事發(fā)展軸，循序漸進(jìn)構(gòu)建以點(diǎn)帶軸、以軸擴(kuò)面的體育賽事空間格局。”山東省體育局副局長(zhǎng)欒風(fēng)巖介紹，沿黃層面，貫徹落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，依托山東沿黃9市的自然資源，重點(diǎn)打造沿黃河鐵人三項(xiàng)、航空運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目賽事；沿大運(yùn)河層面，以京杭大運(yùn)河（山東段）為軸，依托運(yùn)河兩岸環(huán)境良好的鄉(xiāng)村、林地、濕地、湖泊資源，大力發(fā)展運(yùn)河綠色戶外賽事，打造沿大運(yùn)河自行車、汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽；沿齊長(zhǎng)城層面，以齊長(zhǎng)城遺址為軸線，串聯(lián)泰安、濟(jì)南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市，推進(jìn)齊長(zhǎng)城區(qū)域融合發(fā)展，打造沿齊長(zhǎng)城定向、越野運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽；沿海層面，發(fā)揮山東沿海地理優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)海洋體育發(fā)展，以膠東經(jīng)濟(jì)圈體育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟為依托，鼓勵(lì)舉辦橄欖球、飛盤、帆船（板）等時(shí)尚體育類賽事，打造沿海時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、垂釣運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽。
2024年以來(lái)，山東積極推進(jìn)“四沿”賽事串珠成線、連線成片，形成山東省“一線四軸N片區(qū)”體育賽事網(wǎng)絡(luò)化空間格局，打造“引領(lǐng)性”和“融合發(fā)展性”賽事。山東主動(dòng)引進(jìn)高端體育賽事，2023年全省共舉辦國(guó)際級(jí)賽事30場(chǎng)、國(guó)家級(jí)賽事310場(chǎng)，成功引入國(guó)際籃聯(lián)三人籃球國(guó)家聯(lián)賽、全國(guó)體操團(tuán)體錦標(biāo)賽等國(guó)內(nèi)外高端賽事。馬拉松等路跑賽事共舉辦52場(chǎng)，參與人數(shù)49萬(wàn)人，其中吸引省外參賽選手25萬(wàn)人次來(lái)山東“跑馬”，體驗(yàn)齊風(fēng)魯韻、岱青海藍(lán)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，以特色泉水文化為切入點(diǎn)，濟(jì)南持續(xù)培育“泉”在濟(jì)南賽事品牌，不斷擴(kuò)大濟(jì)南（泉城）馬拉松、濟(jì)南冬季暢游泉水國(guó)際公開(kāi)賽、明湖龍舟賽等賽事影響力。濟(jì)南冬季暢游泉水國(guó)際公開(kāi)賽是世界上唯一一個(gè)在泉水中開(kāi)展的冬泳賽事，濟(jì)南馬拉松總體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出效益突破2億元。
“我們也積極培育自主品牌賽事，泰山國(guó)際登山節(jié)、青島國(guó)際帆船周等品牌賽事影響力持續(xù)增強(qiáng)，涌現(xiàn)出‘遠(yuǎn)東杯’帆船接力賽、‘百萬(wàn)老年人’打太極拳等95項(xiàng)市場(chǎng)化程度高、群眾參與范圍廣、具有山東特色的精品體育賽事，推出“九九黃河”等特色體育賽事18項(xiàng)。”欒風(fēng)巖表示，以特色化、品牌化為方向，山東加快培育一批專業(yè)水平高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的專業(yè)體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，壯大體育賽事運(yùn)營(yíng)主體。
培植“土壤”，助推賽事發(fā)展
十年前，山東省第二十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在濟(jì)寧成功舉辦后，濟(jì)寧體育中心后續(xù)的管理運(yùn)營(yíng)成為廣受關(guān)注的話題。為更好地運(yùn)營(yíng)濟(jì)寧體育中心，該市在全國(guó)率先采取市場(chǎng)化運(yùn)作方式，與廣州珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)合作，持續(xù)開(kāi)展各類體育文化惠民活動(dòng)，聯(lián)手打造濟(jì)寧市體育文化新高地。
“打破過(guò)去場(chǎng)館以場(chǎng)地出租為主的單一經(jīng)營(yíng)模式，濟(jì)寧體育中心通過(guò)引入高端賽事、建設(shè)青少年培訓(xùn)體系、舉辦車展和演唱會(huì)等措施，推進(jìn)體育場(chǎng)館多元化運(yùn)營(yíng)，探索出了一條三線城市體育場(chǎng)館發(fā)展的新路子。”濟(jì)寧體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，濟(jì)寧體育中心通過(guò)營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景激活市民文體消費(fèi)，依托場(chǎng)館優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)，大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，落地演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)、動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)，不斷活躍濟(jì)寧演出市場(chǎng)，為市民文化生活帶來(lái)新活力。
近年來(lái)，山東注重完善體育設(shè)施配套，大力推進(jìn)體育場(chǎng)館、體育公園、健身步道、多功能健身場(chǎng)地等設(shè)施建設(shè)，一批重大體育設(shè)施項(xiàng)目建成投用，真正把賽事活動(dòng)辦在群眾身邊。截至目前，山東共有體育場(chǎng)地27.84萬(wàn)個(gè)，面積達(dá)2.95億平方米，人均體育場(chǎng)地面積3.25平方米，均高于全國(guó)平均水平。
讓景區(qū)經(jīng)濟(jì)“活”起來(lái)、賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來(lái)、商圈經(jīng)濟(jì)“熱”起來(lái)，持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)注入新動(dòng)能，更要注重賽事主體和項(xiàng)目人群的培育。“山東體育支持有實(shí)力的行業(yè)龍頭企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)，支持體育制造業(yè)企業(yè)向體育賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，山東共有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體5.06萬(wàn)家，居全國(guó)第二位，其中從事賽事組織的經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)7000家，已成為組織各類體育賽事活動(dòng)的‘主力軍’。”欒風(fēng)巖介紹，通過(guò)大力發(fā)展“三大球”、乒羽等職業(yè)體育項(xiàng)目，山東也培養(yǎng)了一大批職業(yè)聯(lián)賽專業(yè)觀賽者和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愛(ài)好者。截至目前，山東經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比41.3%，人均體育消費(fèi)支出2164元，體育消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)2207億元，人人關(guān)心、支持、參與體育賽事的社會(huì)氛圍日益濃厚。
群眾性賽事活動(dòng)更激活了山東賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“一池春水”。山東已連續(xù)舉辦了13屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、“村超”“村BA”、大中小學(xué)體育聯(lián)賽等活動(dòng)如火如荼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全省群眾性賽事活動(dòng)總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)場(chǎng)、參賽群眾超過(guò)700萬(wàn)，均創(chuàng)歷史新高，體育賽事“熱辣滾燙”，群眾參與運(yùn)動(dòng)健身熱情持續(xù)高漲，賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展根基不斷得到鞏固。
不斷優(yōu)化市場(chǎng)、資金等要素配置，為賽事活動(dòng)的“發(fā)育”提供了適宜“生長(zhǎng)”的土壤。山東創(chuàng)新建設(shè)山東省體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)大廳，設(shè)立“體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)”服務(wù)窗口，為賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供全鏈條“一站式”賽事對(duì)接服務(wù)。2023年，全省共引進(jìn)、推薦落地省內(nèi)大型體育賽事11個(gè)，促成贊助合作超4000萬(wàn)元，助推賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
做強(qiáng)“賽事+文旅”，擦亮“金招牌”
以體育賽事為平臺(tái)， 發(fā)揮好體育賽事的“乘數(shù)效應(yīng)”“帶動(dòng)效應(yīng)”“融合效應(yīng)”，能夠切實(shí)促進(jìn)體育、餐飲、住宿、旅游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。青島金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)著力打造體育文旅消費(fèi)目的地，舉辦了亞洲沙灘藤球錦標(biāo)賽、全國(guó)啦啦操聯(lián)賽等賽事活動(dòng)；泰山天頤湖景區(qū)舉辦了環(huán)湖健步走、泰山國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)賽、全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)航空模型比賽、山東省賽艇冠軍賽等體育賽事活動(dòng)；日照市黑虎山射擊運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)舉辦了“紅牛24小時(shí)”越野挑戰(zhàn)賽、山東省第二十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)攀巖項(xiàng)目等賽事活動(dòng)，極大豐富了游客體驗(yàn)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，通過(guò)舉辦體育賽事，能夠大量積聚運(yùn)動(dòng)員、保障團(tuán)隊(duì)、觀眾等人流客流，直接拉動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物、文旅等消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“威海市舉辦的鐵人三項(xiàng)世界杯，實(shí)現(xiàn)了4700萬(wàn)元直接經(jīng)濟(jì)收益，可量化品牌價(jià)值超過(guò)4億元；日照市NYBO青少年籃球公開(kāi)賽全國(guó)總決賽報(bào)名人數(shù)4049人，賽事直接消費(fèi)達(dá)到1100萬(wàn)元，帶動(dòng)住宿、餐飲、旅游等相關(guān)消費(fèi)近億元。”山東省體育局黨組書記、局長(zhǎng)喬云萍表示，為更好地反映體育賽事對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，山東體育委托第三方機(jī)構(gòu)對(duì)“五一”假期山東體育賽事的舉辦情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)顯示，山東舉辦的240場(chǎng)賽事活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)33萬(wàn)余人次，直接帶動(dòng)體育消費(fèi)超過(guò)2.75億元，賽事經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放。
喬云萍表示，賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展將直接帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育裝備、健身器材等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；聚合文旅、商業(yè)、科技等資源，將形成新的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，促進(jìn)體育消費(fèi)水平提高，充分展現(xiàn)體育賽事的綜合效益。山東推動(dòng)擴(kuò)大健身休閑消費(fèi)，已連續(xù)4年舉辦“山東體育消費(fèi)季”系列活動(dòng)，將三人籃球、電子競(jìng)技等現(xiàn)代時(shí)尚的潮流運(yùn)動(dòng)引進(jìn)商圈和景區(qū)，打造多元化的體育消費(fèi)新場(chǎng)景。通過(guò)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，山東各級(jí)各類戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部超過(guò)3600家，可以開(kāi)展航空、露營(yíng)、徒步等20多個(gè)項(xiàng)目的戶外運(yùn)動(dòng)。
“做強(qiáng)‘賽事+文旅’，結(jié)合A級(jí)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游目的地等旅游主體資源稟賦和游客需求，適地開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，山東推動(dòng)完善體育旅游設(shè)施及公共配套設(shè)施，豐富體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)。”山東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員田延營(yíng)介紹，下一步，山東將實(shí)施“旅游業(yè)態(tài)融合重塑行動(dòng)”，在傳統(tǒng)旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐幕A(chǔ)上，增加“健康、運(yùn)動(dòng)”等新的要素，既注重開(kāi)發(fā)“旅游+體育”的各種單一形態(tài)，也注重?cái)U(kuò)展“體育旅游+”的多元形態(tài)，通過(guò)“體育旅游+景區(qū)”“體育旅游+鄉(xiāng)村旅游”“體育旅游+紅色旅游”等，激活旅游消費(fèi)“新引擎”，助力賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“山東體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)圖已經(jīng)慢慢展開(kāi)，2022年，山東體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到2207億元，居民人均體育消費(fèi)支出2164元，占人均可支配收入的比重為5.76%。”喬云萍表示，山東將通過(guò)“好運(yùn)山東”與“四沿”體育賽事體系建設(shè)等，力爭(zhēng)通過(guò)三年時(shí)間，構(gòu)建全場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)的體育消費(fèi)生態(tài)，助力擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)形成強(qiáng)大市場(chǎng)，滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)體育消費(fèi)需求，真正把賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“留量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”，擦亮山東體育“金招牌”。
