《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）日前發(fā)布，《意見(jiàn)》指出要挖掘基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力。其中尤其對(duì)于文化、旅游和體育消費(fèi)等具體要求。不少相關(guān)的消費(fèi)類企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。
文化市場(chǎng)多元化
《意見(jiàn)》提出，文化娛樂(lè)消費(fèi)方面，深入開(kāi)展全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，持續(xù)實(shí)施“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，開(kāi)發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點(diǎn)項(xiàng)目。擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給，提高審批效率，增加演出場(chǎng)次。加快超高清電視發(fā)展，鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂(lè)、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。
據(jù)了解，近兩來(lái)，在供需兩端的共同作用下，演出市場(chǎng)在逐漸恢復(fù)。近期，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%；票房收入190.16億元，同比增長(zhǎng)13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.10%。
“我今年已經(jīng)看了3場(chǎng)演唱會(huì)，分別是莫文蔚、周杰倫和五月天，8月份我還會(huì)看一場(chǎng)陳奕迅的演唱會(huì)。今年演唱會(huì)的票明顯比去年好搶，演出的場(chǎng)次更多了。除了演唱會(huì)以外，我今年還看了兩場(chǎng)音樂(lè)劇，一般會(huì)找有相同喜好的朋友一起去，除了吃飯逛街以外，看演出也是朋友間比較好的社交方式。”王女士告訴記者。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，新一代消費(fèi)者對(duì)于演出的需求不僅在增加，也更加多元化。年輕人對(duì)于社交屬性、互動(dòng)屬性的需求深刻影響了演出業(yè)態(tài)的發(fā)展。未來(lái)的演出市場(chǎng)預(yù)計(jì)更加火熱，更具沉浸感、更加特色化的演出融合新業(yè)態(tài)，也將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。
《意見(jiàn)》還指出，要豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)。記者采訪了解到，近年來(lái)，院線上映影片的同質(zhì)化問(wèn)題困擾著觀眾、影院和片方。當(dāng)某部被寄予厚望的影片上映時(shí)，幾乎所有影院的黃金時(shí)段都在放映該影片，同期其他聲量較小的影片只能“讓座”。
在此背景下，分線發(fā)行的普及是該問(wèn)題的最佳解決方案。所謂分線發(fā)行，就是不同的院線上映不同的電影。片方和影院能夠根據(jù)影片特點(diǎn)、觀眾喜好、影院地理位置等維度進(jìn)行差異化排片。影院和片方可能會(huì)在該制度下獲得更大的收益，觀眾也能更方便地觀看自己愛(ài)看的影片。
此前，阿里影業(yè)總裁李捷曾在論壇上公開(kāi)表示，只有在分線發(fā)行的情況下，才有更多的片方愿意拍電影，因?yàn)樗浪牡碾娪耙欢ㄓ袡C(jī)會(huì)在影院放映，而不需要一定去春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔跟大體量的電影爭(zhēng)奪排片空間。
目前業(yè)內(nèi)已有影片進(jìn)行了分線發(fā)行的試水。今年暑期檔科普電影的《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無(wú)形之力》就進(jìn)行了分線發(fā)行。2023年的《沉默的筆錄》《你的婚禮》《非誠(chéng)勿擾3》等電影也曾試水分線發(fā)行。
“旅游+”模式與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成熱點(diǎn)
在旅游消費(fèi)方面，《意見(jiàn)》指出要加強(qiáng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展，實(shí)施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)。推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營(yíng)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。增開(kāi)銀發(fā)旅游專列，對(duì)車廂進(jìn)行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務(wù)供給。鼓勵(lì)各地制定實(shí)施景區(qū)門票優(yōu)惠、淡季免費(fèi)開(kāi)放等政策。
“其實(shí)‘旅游+’是目前非常好的商業(yè)模式，我們已經(jīng)看到《決定》里面所提出的旅游與音樂(lè)、演出等結(jié)合。其實(shí)去年以來(lái)，有很多的熱門旅游產(chǎn)品都是打包了演出、當(dāng)?shù)爻两巾?xiàng)目的‘旅游+’產(chǎn)品。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴記者。
據(jù)了解，春秋旅游此前成立了滑雪俱樂(lè)部，這在全國(guó)旅行社范疇內(nèi)也屬創(chuàng)新，該企業(yè)正在嘗試將旅游與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。當(dāng)然，如此細(xì)分化的服務(wù)也對(duì)于旅游從業(yè)人員提出新要求，比如滑雪游的帶隊(duì)人員需要具備一定的滑雪專業(yè)資質(zhì)。
大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費(fèi)的重要“引流”項(xiàng)目。2023年8月17日至20日，周杰倫巡回演唱會(huì)呼和浩特站觀眾達(dá)18萬(wàn)人次，其中跨省觀演占比超過(guò)70%；2023年7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂(lè)節(jié)觀眾人數(shù)超6萬(wàn)人次，其中約70%來(lái)自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。
同程旅行方面表示，熱門城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段的酒店平均房?jī)r(jià)（平均每間夜的價(jià)格）較同時(shí)段全市酒店均價(jià)都有不同程度的溢價(jià)。2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門票客均收益貢獻(xiàn)的5倍。
記者了解到，目前攜程、同程旅行等都在積極嘗試將文化活動(dòng)、演出等與旅游相結(jié)合。比如近期正在上海博物館舉行的古埃及展，攜程就推出了門票加導(dǎo)覽服務(wù)的產(chǎn)品，相當(dāng)于一個(gè)博物館主題游。
此外，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也是一大潛力市場(chǎng)。“我們公司專門設(shè)立老年旅游板塊。對(duì)老年人的服務(wù)和對(duì)年輕人的完全不同，銀發(fā)旅游更注重社群，也很注重安全。現(xiàn)在老年人是有閑人群，只要價(jià)格合理，很多老年人都愿意出游，因此《決定》里所提出的增開(kāi)銀發(fā)旅游專列，對(duì)車廂進(jìn)行適老化、舒適化改造等，非常具有市場(chǎng)前景。我們未來(lái)也會(huì)加強(qiáng)老年旅游的業(yè)務(wù)。”周衛(wèi)紅對(duì)記者表示。
打造賽事經(jīng)濟(jì)
在體育消費(fèi)方面，《意見(jiàn)》提出，盤活空置場(chǎng)館場(chǎng)地資源，引導(dǎo)社會(huì)力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費(fèi)場(chǎng)所。鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，申辦或引進(jìn)有影響力的國(guó)際頂級(jí)賽事，培育專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)。積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及發(fā)展。
記者了解到，隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大型國(guó)際體育賽事對(duì)城市發(fā)展的重要作用愈加受到重視。在“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃中，我國(guó)提出了競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)升級(jí)工程，明確支持引進(jìn)并培育100項(xiàng)具有較高知名度的國(guó)際體育精品賽事，并重點(diǎn)培育10個(gè)具有較大影響力的體育賽事名城。目前，全國(guó)多個(gè)城市已經(jīng)開(kāi)始布局、積極引進(jìn)各項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)體育賽事。
力盛體育公司此前在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，今年參與久事集團(tuán)下屬企業(yè)發(fā)起設(shè)立的上海市體育產(chǎn)業(yè)投資基金，通過(guò)專業(yè)投資機(jī)構(gòu)和管理團(tuán)隊(duì)，借助其行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、資源優(yōu)勢(shì)及管理平臺(tái)，賦能公司聚焦 “體育+”領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字體育戰(zhàn)略布局。同時(shí)，公司與上海久事國(guó)際體育中心有限公司（下稱“久體中心”）達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化賽事合作等方式共同提升雙方的品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益。2024年5月，公司與久體中心通力合作引進(jìn)并成功運(yùn)營(yíng)了上海國(guó)際賽車場(chǎng)的國(guó)際汽聯(lián)頂尖新能源賽車賽事——“FE電動(dòng)方程式上海站”， 使該賽車場(chǎng)成為全世界為數(shù)不多的可同期舉辦F1（燃油）和FE（純電）頂級(jí)方程式賽事的場(chǎng)地，這對(duì)于上海賽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，助力了上海全球著名體育城市建設(shè)。
今年5月，杭州市體育集團(tuán)發(fā)布2024年賽事計(jì)劃，2024杭州高爾夫球公開(kāi)賽、2024匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、ATP杭州網(wǎng)球公開(kāi)賽等多項(xiàng)世界頂尖水平的國(guó)際賽事已確定落戶杭州，分別在9月至12月精彩亮相。
杭州市體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)楊英英表示，希望杭州市體育集團(tuán)與杭州市體育局能共同努力，為杭州打造國(guó)際賽事之城的任務(wù)目標(biāo)奮進(jìn)，“通過(guò)舉辦世界頂級(jí)賽事，提升整座城市體育氛圍的同時(shí)，也讓老百姓在家門口就能享受精彩賽事，不斷豐富民眾體育文化生活。”
在剛過(guò)去的7月，贛州市人民政府、聯(lián)合創(chuàng)元投資管理有限公司、北京中科新型城鎮(zhèn)化研究院共同簽訂中國(guó)勒芒汽車智慧體育文旅（贛州）公園項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議。三方初步達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，啟動(dòng)贛州勒芒項(xiàng)目落地前期工作。公開(kāi)資料顯示，“勒芒24小時(shí)耐力賽”是世界三大頂級(jí)汽車賽事之一。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
