經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
暑期文旅市場可以說是“熱力”十足。山東各大景區(qū)圍繞避暑、音樂、文化體驗(yàn)等不同主題，推出大量特色活動，為游客打造了別樣的清涼歡聚假期。
對于即將到來的“金九銀十”新一波出游行情，山東文旅市場將持續(xù)保持“熱”度。山東各地及各大景區(qū)將有哪些新玩法、新賽道、新場景、新業(yè)態(tài)？各景區(qū)又將給到來的游客帶來怎樣“帶感”的文旅體驗(yàn)？
文旅活動“走心”
“文旅融合”是今年暑期旅游的關(guān)鍵詞之一。“文旅融合推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，游客在旅游中不僅能領(lǐng)略自然之美、人文之美，也能體驗(yàn)美好生活。”中國旅游研究院院長戴斌在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示。
正式營業(yè)尚不滿一年的明水古城，成為這個夏天的“流量擔(dān)當(dāng)”。近日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在位于濟(jì)南市章丘區(qū)的明水古城走訪時獲悉，針對暑期旅游，景區(qū)精心組織策劃了以“詩意清照·泉水生活節(jié)”為主題的十大特色活動。同時，以晝有涌泉、夜有詩酒為主線，全新升級夜間游園活動，泉秀、無人機(jī)、提燈巡游等表演吸引了大量游客。據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，古城每晚夜游人次占入園總?cè)藬?shù)的四成左右。
“八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲，沙場秋點(diǎn)兵。”“知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦。”“君不見，高堂明鏡悲白發(fā)，朝如青絲暮成雪。”……每逢周末，明水古城街角的“易安詩會”總是熱鬧非凡，身著漢服的主持人在臺上出上句，臺下的孩子、路人總會齊聲對下句，氛圍感拉滿。
據(jù)介紹，明水古城以“濟(jì)南元素”與“章丘符號”為基底，將歷史上名人故居、大戶望族以及城內(nèi)泉水人家安居樂業(yè)、城外碧池蓮藕爭相斗艷的景象復(fù)刻還原。古城內(nèi)還可以看到章丘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的作坊、復(fù)原紀(jì)念花匠神醫(yī)的明朝廟宇花神廟，以及古城其他獨(dú)具特色的建筑。景色與人物相聯(lián)結(jié)，故事與建筑相交融，從而形成了具有地域?qū)傩浴⒊鞘行愿瘛⑷宋木瘢挥絮r活生命力的明水古城。
“景區(qū)要想‘走心’就要去同質(zhì)化，明水古城讓‘泉’和‘詩’成為融入‘好客山東’豪邁中的柔軟的自由生活方式，通過與明水古城豐富的人文歷史風(fēng)情民俗傳統(tǒng)的融合，構(gòu)建全國古城中獨(dú)特而美好的詩意生活意境，讓所有來明水古城、愛明水古城的游客對美好生活擁有更豐富的感情和想象。”明水古城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動在提高明水古城關(guān)注度和聲量的同時，也為明水古城打開了新的一面，賦予未來發(fā)展以多面性和更多的可能性。
旅游市場的繁榮發(fā)展伴隨多樣性與個性化的旅游需求。山東各大景區(qū)文旅產(chǎn)品持續(xù)上新，融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展，不斷滿足人民對美好生活的向往。“賽事+文旅”“影視+文旅”“演出+文旅”“節(jié)慶+文旅”等新玩法吸引力與日俱增，這樣的文旅活動不僅為游客帶來耳目一新的體驗(yàn)，更吸引了相關(guān)領(lǐng)域的參與者。
“新賽道”引領(lǐng)新消費(fèi)
立秋后，濟(jì)南的夜晚涼風(fēng)習(xí)習(xí)，從繁華商圈到山野鄉(xiāng)村，悄然換上了迷人的夜裝——市集夜市、主題音樂節(jié)、鄉(xiāng)村啤酒節(jié)、樂園潑水節(jié)……
夜幕降臨的芙蓉街用熱情迎接著八方來客。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在走訪中獲悉，僅400多米的芙蓉街就有270余家商戶，年接待游客1000余萬人次。特別是暑假期間，芙蓉街通過開展優(yōu)惠活動及延時閉餐等方式，培育了一批深夜?fàn)I業(yè)店鋪，夜間“煙火氣”在這里逐漸升溫。
在青島市，當(dāng)?shù)匾岳铣菂^(qū)為主陣地，利用里院等老建筑打造33處庭院演藝項目，推出實(shí)景話劇、傳統(tǒng)曲藝等一系列文化活動。同時，在前海一線、中山路、膠東機(jī)場等重點(diǎn)區(qū)域設(shè)置一批城市音樂角，以微演藝“街頭快閃”的形式為市民、游客帶來更具沉浸感的體驗(yàn)。
演唱會經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)而起，釋放城市文旅消費(fèi)潛力。山東也在政策端加大力度競逐“音樂+文旅”的賽道。繽紛多彩的音樂節(jié)、演唱會活動成為消夏的主旋律，形成山東城市獨(dú)有的文旅消費(fèi)新場景。
在煙臺牟平區(qū)，2024煙臺養(yǎng)馬島音樂節(jié)開啟了一場視聽盛宴。8月24日、25日兩天時間，數(shù)萬人涌入小島，一起感受海浪隨音樂翻涌的浪漫與激情。同時，日照山海沙灘音樂節(jié)在日照海濱國家森林公園啟幕，“金色沙灘+蔚藍(lán)海水+歡快音樂”的組合讓樂迷沉醉其中。
“一場音樂節(jié)或演唱會后，往往跟隨著城市形象的出圈和文旅消費(fèi)的提振。‘音樂+文旅’已成新業(yè)態(tài)，隨著音樂節(jié)‘嗨’起來的，不只是樂迷，還有城市的文旅活力。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時說，暑期文旅市場亮點(diǎn)紛呈，這是旅游產(chǎn)業(yè)供需兩端持續(xù)發(fā)力的結(jié)果，游客需求是推動假日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的因素。沙子田認(rèn)為，山東的城市從供給側(cè)來看，應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，創(chuàng)新文旅消費(fèi)需求，打造差異化的游客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)升級。
2024年上半年，山東接待國內(nèi)游客3.8億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4511.6億元，按可比口徑，分別同比增長13.6%和16.1%。
沙子田認(rèn)為，作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要實(shí)踐方式，文旅產(chǎn)業(yè)中的含“新”量日益增強(qiáng)。無論是通過旅游結(jié)合體育、演唱會、游戲來釋放多巴胺，還是通過縣域游、鄉(xiāng)村游來追求自我療愈和逃離喧囂，能夠提供高情緒價值的旅游項目已成為暑期的熱門選擇。這不僅催生了新的消費(fèi)增長點(diǎn)，還為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能、新優(yōu)勢。
文旅持續(xù)“熱辣滾燙”
暑期雖臨近尾聲，但文旅市場的熱度并未“降溫”。8月26日中國國家鐵路集團(tuán)有限公司發(fā)布的最新消息顯示，自暑運(yùn)啟動以來（7月1日至8月25日），全國鐵路累計發(fā)送旅客8.02億人次，同比增長6.2%。今年民航暑運(yùn)也表現(xiàn)不俗，截至8月20日，全國民航累計運(yùn)輸旅客1.17億人次，同比增長11%。
“暑期我國文旅市場展現(xiàn)出了令人振奮的表現(xiàn)。文旅融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景為市場不斷注入新活力，不僅體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道、市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢，更彰顯了其在促進(jìn)消費(fèi)增長、拉動內(nèi)需方面的重要作用。”沙子田認(rèn)為，活力背后折射出我國大文旅產(chǎn)業(yè)的“熱辣滾燙”。
隨著144小時過境免簽等利好政策實(shí)施，越來越多的外國人得以更加便捷地走進(jìn)中國、了解中國，暑期入境游市場需求充分釋放。近日，來自巴基斯坦、法國、阿爾及利亞等國的18名外籍游客，在日照深度體驗(yàn)了手工采茶制茶、古法制鹽等工藝。從暑期開始，山東各地景區(qū)外國游客持續(xù)增加，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期山東入境游訂單量同比增長57%，其中青島入境游訂單量同比增長52%，位列入境游熱門城市。
把文旅流量變成更多消費(fèi)增量，必須做好文旅深度融合的“上下游”文章。“今年國慶假期山東文旅市場勢必會十分火爆，但相比‘人擠人’的熱鬧，如何讓游客留下來、停下來，才是帶動消費(fèi)的關(guān)鍵。”在沙子田看來，山東文旅景區(qū)想要為游客呈現(xiàn)哪些內(nèi)容、想給游客帶來怎樣的體驗(yàn)感，是未來需要深耕的著力點(diǎn)。
山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點(diǎn)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。山東要以全景體驗(yàn)、全時消費(fèi)、全業(yè)融合、全域串聯(lián)為導(dǎo)向，抓客流帶動消費(fèi)、抓活動刺激消費(fèi)、抓產(chǎn)品釋放消費(fèi)、抓項目支撐消費(fèi)、抓服務(wù)保障消費(fèi)，推動實(shí)現(xiàn)旅游人次和收入高位增長、旅游活動此起彼伏、旅游產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈、旅游項目熱火朝天、旅游服務(wù)有口皆碑，這才是“好客山東”保持“熱辣滾燙”的正確打開方式。
