11月17日，2025“好品山東”電商直播大賽（下稱“大賽”）在濟南正式啟動。大賽由山東省商務廳、山東省市場監(jiān)督管理局、山東廣播電視臺聯(lián)合主辦，并獲山東省人力資源和社會保障廳、山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、山東省婦女聯(lián)合會、山東省殘疾人聯(lián)合會、山東省援疆工作指揮部、山東省援兵團干部管理組、山東省援藏干部中心管理組等多部門支持。大賽以“賦能產(chǎn)業(yè)升級、培育電商人才、擦亮山東品牌”為主題，旨在進一步推動電商新業(yè)態(tài)與實體經(jīng)濟深度融合，為全省消費提振與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動能。
經(jīng)濟導報記者注意到，本次電商大賽對省內(nèi)要推動全省特色產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌化、數(shù)字化，對省外要拓展東西協(xié)作賽道。同時，今年以來，山東按照“加快推動內(nèi)外貿(mào)一體化”部署，暢通外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)銷渠道，推動電子商務與實體產(chǎn)業(yè)的深度融合�？梢哉f，山東在發(fā)展電商新業(yè)態(tài)、助推數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面，實現(xiàn)了“內(nèi)外兼顧”。
以賽促產(chǎn)、以賽育才
據(jù)了解，作為“好品山東 商行天下”品牌行動的重要組成部分，電商直播大賽自2024年首次舉辦以來，已成為推動“山東好品”走向全國、鏈接內(nèi)外貿(mào)市場的重要平臺。去年大賽帶動銷售額達4.2億元，成為激發(fā)消費潛力、助力鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)升級的有效載體。
在大賽啟動儀式上，抖音、阿里巴巴淘天、美團、小紅書等平臺代表，以及家家悅、山河好物、紅人幫等渠道機構共同參與“大賽合作單位發(fā)布儀式”，以“賦能之水”共育大賽之樹，象征資源匯聚與協(xié)同發(fā)力，共建山東電商直播良性生態(tài)。
據(jù)山東廣播電視臺黨委書記、臺長何憲卓介紹，2024年8月啟動的首屆電商直播大賽，百余名主播和200多家企業(yè)共同參與，取得了很好的效果。直播大賽中，參賽主播銷售額平均增長25%以上，參加企業(yè)銷售額平均增長60%以上。這些亮眼的數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了參賽主播和企業(yè)的實力，更凸顯了“好品山東”品牌的巨大影響力和市場潛力�！拔覀兿Ｍㄟ^此次大賽，發(fā)掘一批人設好、人氣旺、帶貨強的網(wǎng)絡主播，讓大流量變成大銷量。”何憲卓表示。
在本屆大賽啟動儀式上，2024屆大賽優(yōu)秀主播代表高玲玲、企業(yè)代表娜美現(xiàn)場分享成長經(jīng)歷，展現(xiàn)了電商大賽在人才孵化與品牌塑造方面的實際成效。微山縣委常委、副縣長步新華作為產(chǎn)業(yè)帶代表，分享了縣域產(chǎn)品借助電商實現(xiàn)跨越發(fā)展的實踐路徑。威海、青州、菏澤等地的村書記主播團代表生動講述了運用直播技術助力鄉(xiāng)村振興、帶動農(nóng)民增收的實踐成果，充分展現(xiàn)了電商新業(yè)態(tài)在賦能產(chǎn)業(yè)升級、助力鄉(xiāng)村振興方面的廣闊前景。
本屆大賽將持續(xù)聚焦“品牌、品質(zhì)、數(shù)字化”，通過賽事組織、資源對接與融媒體傳播，進一步擦亮“好品山東”金字招牌，為推動山東內(nèi)外貿(mào)一體化與數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻電商力量；而正式啟動的2025“好品山東”電商直播大賽，也標志著山東在“以賽促產(chǎn)、以賽育才”的道路上邁出更堅實的一步。
推動內(nèi)外貿(mào)一體化的新舉措
消費是經(jīng)濟增長的“穩(wěn)定器”和人民美好生活的“晴雨表”。
今年以來，山東省商務廳堅定扛牢“走在前、挑大梁”使命擔當，大力實施提振消費專項行動，多措并舉發(fā)展電商新業(yè)態(tài)。山東省商務廳黨組書記、廳長王磊在致辭中指出，今年前三季度，山東全省社會消費品零售總額突破3萬億元，增長5.6%，其中線上實物商品網(wǎng)上零售額增速達17.1%，展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭，電商直播成為山東消費增長新引擎。
王磊指出，今年以來，面對復雜多變的外部經(jīng)貿(mào)環(huán)境，山東省商務系統(tǒng)按照“加快推動內(nèi)外貿(mào)一體化”部署，第一時間舉辦“外貿(mào)優(yōu)品•云購齊魯”電商促消費、全國重點電商平臺走進外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶等系列活動，暢通外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)銷渠道，超1100家外貿(mào)企業(yè)、6600余家采購商參與，達成意向采購額2.45億元。同時還聚焦全省20個優(yōu)質(zhì)電商產(chǎn)業(yè)帶，組織重點電商平臺深入產(chǎn)地與企業(yè)對接交流，有效推動了電子商務與實體產(chǎn)業(yè)的深度融合。
在暢通外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)銷渠道的同時，山東還聚焦省內(nèi)、國內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)，并且構建“產(chǎn)業(yè)+人才+協(xié)作”的新格局。據(jù)了解，本屆大賽在賽制設計上實現(xiàn)多項突破：一是聚焦產(chǎn)業(yè)帶賽道，圍繞全省40多個優(yōu)質(zhì)電商產(chǎn)業(yè)帶，推動全省特色產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌化、數(shù)字化升級；二是人才賽道增設村書記專屬賽道，60余位村書記從“治理領頭雁”轉(zhuǎn)型為“云端新農(nóng)人”，帶動農(nóng)產(chǎn)品出村進城；三是拓展東西協(xié)作賽道，聯(lián)合援疆、援藏、援兵團指揮部設立“魯疆賽道”“魯藏賽道”，以電商為橋梁深化區(qū)域協(xié)作。
王磊表示，希望各大電商平臺、機構能深化合作，共同構建良性互動的電商生態(tài)，并且以此次大賽為契機，為全省擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長注入更多新動能、新力量。
（大眾新聞·經(jīng)濟導報記者 杜楊）
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