3年前，在i茅臺申購茅臺酒后轉(zhuǎn)手就能多賣幾百元，如今在i茅臺上申購的產(chǎn)品價格卻已全線倒掛。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，在i茅臺上申購生肖茅臺酒（乙巳蛇年500毫升）的價格為2499元/瓶，當(dāng)前批發(fā)價卻已跌至2450元/瓶以下。整箱（6瓶）申購價為14994元，市場批發(fā)價則是14700元左右，部分渠道價格甚至更低。
i茅臺申購價格與市場價倒掛
4月2日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在一家茅臺專賣店門口遇到了一位回收茅臺酒的“黃牛”。在詢問相關(guān)產(chǎn)品回收價格時，該“黃牛”直接表示：“你也別問價了，我回收的價格比你在i茅臺上申購的價格還低，你會賣嗎？”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者對比發(fā)現(xiàn)，i茅臺上貴州茅臺酒（笙樂飛天）的申購價為2699元/瓶，而市場批發(fā)價則為2670元/瓶左右；375毫升2瓶裝生肖酒的申購價為3599元/瓶，市場批發(fā)價為3570元/瓶左右；貴州茅臺酒（珍品）申購價是4599元/瓶，而市場價約為4300元/瓶，與歷史高位的7000元/瓶相比，回落幅度近40%。
茅臺1935本來是千元醬酒價格區(qū)間的一款戰(zhàn)略級產(chǎn)品，一直被茅臺集團(tuán)寄予厚望，上市初期一度被炒至1800元/瓶，如今其申購價格為1188元/瓶，市場價已跌至700元/瓶左右。濟(jì)南某白酒經(jīng)銷商告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，1188元/瓶的申購價格并不是官方最低價，該產(chǎn)品（茅臺1935）在春節(jié)期間曾以948元/瓶的價格出現(xiàn)在官方平臺。“i茅臺針對王子酒、迎賓酒等中端產(chǎn)品推出了促銷活動，例如‘醬香節(jié)’期間部分產(chǎn)品實(shí)行7折優(yōu)惠。”
每天都在i茅臺上申購茅臺酒的濟(jì)南市民王先生告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，最近半年i茅臺的變化很大。如茅臺1935已從申購區(qū)轉(zhuǎn)到了云購區(qū)，“以前限量申購，現(xiàn)在不限量，隨便買。”
另外，部分產(chǎn)品單店申購數(shù)量成倍增加。“以前生肖酒的申購數(shù)量基本上每個店面只有2—3瓶，現(xiàn)在都是十幾瓶起步。從去年年底開始，每天都可以申購整箱的生肖酒。此前100毫升裝的茅臺酒需要定點(diǎn)搶購，而且每人每天限購2瓶，現(xiàn)在可以隨便購買。”王先生表示。
“現(xiàn)在有些酒不用在i茅臺申購了，直接在專賣店就能買。前不久我在專賣店買了不少酒，像375毫升2瓶裝生肖酒，50毫升、100毫升和200毫升裝的茅臺酒以及375毫升裝的茅臺巽風(fēng)都可以隨便買。”濟(jì)南市民劉先生表示，其不久前購買的一整箱（60瓶）50毫升裝的茅臺酒和8瓶200毫升裝的茅臺酒，其中有幾瓶 200毫升裝茅臺酒的生產(chǎn)日期甚至是2016年和2017年。
2024年i茅臺銷售收入同比減少10.51%
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，2025年3月31日，i茅臺迎來上線三周年，該平臺宣布，將每日申購時間從原先的9:00—10:00調(diào)整為9:00—12:00，時長延長至3小時。i茅臺官方表示，這一調(diào)整旨在降低用戶因時間沖突錯失搶購的概率，提升消費(fèi)體驗(yàn)。此外，活動期間，用戶還可參與“老友小酒·真情相伴”抽獎活動，購買指定100毫升裝茅臺酒可贏取飛天系列、酒具等禮品。
公開資料顯示，i茅臺于2022年3月31日開始試運(yùn)營，并于同年5月19日正式上線。截至2024年底，i茅臺累計注冊用戶突破7000萬人，月活用戶超1000萬人，日均申購量達(dá)30萬瓶，成為僅次于傳統(tǒng)經(jīng)銷商的第二大渠道。
 貴州茅臺2024年年報數(shù)據(jù)
需要注意的是，貴州茅臺（600519.SH）公布的2024年年報數(shù)據(jù)顯示，i茅臺的銷售收入在下滑。2023年i茅臺銷售收入達(dá)到223.74億元，而2024年i茅臺銷售收入為200.24億元，同比減少10.51%。
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解，i茅臺所售產(chǎn)品價格倒掛讓“黃牛”和“薅羊毛”的申購者措手不及。在二手平臺上，部分中簽者從加價數(shù)百元轉(zhuǎn)讓變?yōu)閮H加20元甩賣訂單地址，不少中簽者甚至放棄付款。
未來，i茅臺是否仍具備申購價值備受關(guān)注。王先生告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，盡管i茅臺多款產(chǎn)品價格倒掛，但平臺仍具備保真的優(yōu)勢，若以收藏或自用為目的可繼續(xù)參與申購，未來也會繼續(xù)在i茅臺上申購。“i茅臺上的產(chǎn)品能保真，僅此一點(diǎn)，i茅臺上的酒就值得申購。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長期來看，作為茅臺集團(tuán)旗下的官方電商平臺，i茅臺產(chǎn)品的品質(zhì)保障和官方渠道的優(yōu)勢仍然不可忽視。此外，隨著市場調(diào)整的深入和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，高端白酒市場的競爭格局也將發(fā)生變化。那些能夠真正滿足消費(fèi)者需求、具有高品質(zhì)和高性價比的產(chǎn)品將更有可能脫穎而出。
那么，你還會申購嗎？
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 劉勇）
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