4月11日，2025全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議在山東濟(jì)南召開。會議期間，金融助力體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動會議召開，山東體育產(chǎn)業(yè)將協(xié)同金融機(jī)構(gòu)，以“政策—資本—場景—科技”四輪驅(qū)動戰(zhàn)略，推動體育產(chǎn)業(yè)從“制造紅利”向“金融紅利”跨越。
山東作為擁有“山、海、河、湖”全要素體育資源的省份，依托產(chǎn)業(yè)政策支持、制造業(yè)基礎(chǔ)、賽事經(jīng)濟(jì)活力與科技賦能優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破6000億元。山東省體育局黨組成員、副局長欒風(fēng)巖表示，本次“金融助力體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動”，是山東探索產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，通過金融機(jī)構(gòu)發(fā)布“賽事貸”“科創(chuàng)貸”“人才貸”等差異化金融產(chǎn)品，推出一系列體育消費(fèi)金融補(bǔ)貼政策，與各商旅、生活類服務(wù)平臺共同打造“跟著賽事游齊魯”消費(fèi)生態(tài)圈，讓賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”，讓金融成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
金融活水精準(zhǔn)滴灌
發(fā)展產(chǎn)業(yè)離不開金融活水精準(zhǔn)滴灌。目前，山東金融業(yè)綜合實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，2024年金融機(jī)構(gòu)存款余額超17萬億元，銀行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模居全國前列。體育大省與金融強(qiáng)省的協(xié)同發(fā)展，正以“雙輪驅(qū)動”模式激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)新動能。
據(jù)介紹，國家《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布后，山東率先行動，借鑒金融機(jī)構(gòu)提出的“金融顧問”方式，將3000家體育企業(yè)納入金融服務(wù)名單，量身定制融資方案，累計(jì)解決融資需求16億元。
山東省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年該名單將升級為“體育產(chǎn)業(yè)白名單”，進(jìn)一步強(qiáng)化政策引領(lǐng)與資源傾斜。農(nóng)業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)針對體育產(chǎn)業(yè)鏈推出差異化產(chǎn)品：賽事經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提供最高1000萬元專項(xiàng)授信；制造業(yè)企業(yè)可獲10年期、利率百分之二點(diǎn)多的貸款支持，并享受貼息補(bǔ)貼；體育從業(yè)者憑職業(yè)資質(zhì)可申請最高300萬元純信用貸款。金融資本精準(zhǔn)覆蓋基建、制造、服務(wù)、冰雪經(jīng)濟(jì)等全鏈條，加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。
在山東省體育局指導(dǎo)下，銀聯(lián)山東分公司聯(lián)合省內(nèi)各商業(yè)銀行及3000余家品牌商戶分別在健身培訓(xùn)、冰雪運(yùn)動、體育零售、賽事經(jīng)濟(jì)及周邊消費(fèi)五大領(lǐng)域，共同出資1000萬元開展促消費(fèi)優(yōu)惠活動。
“消費(fèi)者通過云閃付APP或銀行APP的‘魯惠券’專區(qū)進(jìn)入‘好運(yùn)山東’板塊，即可領(lǐng)取各類體育消費(fèi)優(yōu)惠券。其中云閃付體育健身類優(yōu)惠券最高立減60元，體育培訓(xùn)類最高立減60元，冰雪運(yùn)動類8折優(yōu)惠，體育用品類最高6折優(yōu)惠，賽事類8折優(yōu)惠。消費(fèi)者同時(shí)還可以領(lǐng)取各家銀行的專屬優(yōu)惠券，銀行優(yōu)惠券與云閃付優(yōu)惠券可疊加使用，實(shí)現(xiàn)‘雙重優(yōu)惠、一次同享’。”中國銀聯(lián)山東分公司黨委委員、助理總經(jīng)理董保軍在發(fā)言中介紹，為擴(kuò)大商戶覆蓋面，銀聯(lián)山東分公司同步搭建商戶掃碼報(bào)名平臺，符合條件的商戶通過云閃付掃碼即可上傳營業(yè)執(zhí)照、商戶名稱、商戶地址、商戶編號等完整信息，后臺審核通過后自動開通活動權(quán)限，形成“政策引導(dǎo)—資源整合—精準(zhǔn)投放—?jiǎng)討B(tài)優(yōu)化”的消費(fèi)促進(jìn)閉環(huán)。
山東省在“體育+金融”融合發(fā)展方面推出了一系列創(chuàng)新舉措。“山東以支付為支點(diǎn)，構(gòu)建‘金融+體育’四維賦能體系，將向上打通政策傳導(dǎo)鏈路，打造政府促消費(fèi)資金的智能分發(fā)通道；向下深植體育場景生態(tài)，構(gòu)建智慧體育場館支付服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；向內(nèi)鍛造服務(wù)核心引擎，創(chuàng)新體育消費(fèi)金融產(chǎn)品集群；向外突破產(chǎn)業(yè)融合邊界，培育‘體育+’跨界融合新模式。”董保軍表示，當(dāng)支付創(chuàng)新與體育強(qiáng)國戰(zhàn)略同頻共振，必將點(diǎn)燃運(yùn)動熱情、激發(fā)消費(fèi)活力。
賽事經(jīng)濟(jì)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在會議現(xiàn)場，發(fā)布的“跟賽事去旅行”小程序整合山東省各城市體育賽事資源，打造一個(gè)集參賽、吃住行、游購?qiáng)省⒄官愌小⑸缛航涣鞯裙δ苡谝惑w的綜合性定制化全生態(tài)服務(wù)平臺。平臺由“去比賽”、“去哪吃”、“去哪住”、“去哪玩”、“出行紅包”、“領(lǐng)券中心”等六大核心版塊構(gòu)成，將為廣大體育愛好者提供從報(bào)名到完賽的全周期服務(wù)，從參賽報(bào)名、定制賽事裝備、賽前賽后旅游導(dǎo)覽、賽中住宿餐飲出行等本地化全鏈條服務(wù)，打造“一人參賽、全家旅行；一日賽事，多日沉浸”的新型體旅消費(fèi)模式，讓每一場賽事都成為解鎖城市的鑰匙。
作為開發(fā)方的山東樂體網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為參賽者提供個(gè)性化、高品質(zhì)的多重旅游體驗(yàn)，2025年計(jì)劃滴，滴補(bǔ)貼1650萬、美團(tuán)補(bǔ)貼2500萬、平臺直補(bǔ)1500萬、其他OTA平臺補(bǔ)貼2500萬，總補(bǔ)貼不低于8000萬元。
讓體育賽事激活體育旅游市場的巨大潛能，展現(xiàn)山東體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動力。近年來，山東省體育局以打造國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，扎實(shí)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。山東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破5千億，市場主體超過6萬家。以“好運(yùn)山東”體育品牌為引領(lǐng)，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)體育消費(fèi)。2024年，山東共舉辦千人以上賽事525場，直接經(jīng)濟(jì)效益83.41億元。
在會場外還有省內(nèi)外諸多優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品的展示。山東凝基新材料科技有限公司經(jīng)理李昶在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹稱，公司首創(chuàng)凝膠冰雪技術(shù)，在現(xiàn)場展示的北極熊模型就是采用這種新材料制成。“無論溫度多高，用特殊的‘冰雪’——凝膠冰雪制造的‘北極熊’都不會融化。”李昶介紹，目前公司產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用于冬奧會等冰上運(yùn)動場地，作為供應(yīng)商下一步企業(yè)將積極跟進(jìn)國內(nèi)外體育賽事，為冰雪經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)助力。
聚力突破賽事經(jīng)濟(jì)，欒風(fēng)巖表示，山東應(yīng)從賽事經(jīng)濟(jì)為抓手，“跳出體育看體育，跳出體育干體育”，聚要素，樹品牌，促消費(fèi)，拉高標(biāo)桿。下一步，體育賽事同文化、旅游、商業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體謀劃、協(xié)同推進(jìn)，打造新型消費(fèi)場景，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，提振體育消費(fèi)市場。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨）
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