面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的文旅宣傳推廣賽道，“好客山東”賦予品牌新的時(shí)代內(nèi)涵、借助新的傳播媒介的同時(shí)，探索主動(dòng)走出去，走向特定的群體與領(lǐng)域，進(jìn)行針對(duì)性的文旅宣傳推廣。
近日，“日照文旅輕騎兵·絲路萬(wàn)里行”活動(dòng)走進(jìn)新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)喀什古城景區(qū)，以歌舞展演等藝術(shù)形式為媒介，開展文旅交流和推介。日照文旅團(tuán)隊(duì)給喀什居民與游客送上“陽(yáng)光邀請(qǐng)函”和文旅大禮包，邀請(qǐng)大家去日照市感受大海的壯闊與綠茶的清香。
據(jù)了解，本次活動(dòng)由日照市自駕游愛好者發(fā)起，得到日照市文化和旅游局的支持。半個(gè)月時(shí)間里，近20位自駕游愛好者化身日照文旅推介官，途經(jīng)山東、河南、陜西、甘肅、新疆等地，沿著古絲綢之路傳播日照市文化和旅游的別樣風(fēng)采。
近年來，越來越多的社會(huì)力量參與“好客山東”文化旅游品牌的推廣之中。山東各級(jí)文化和旅游部門一方面創(chuàng)造便利條件，引導(dǎo)本地市民講好文旅故事；另一方面主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，策劃了一批走出去的創(chuàng)意活動(dòng)。
6月25日，山東夏季文旅產(chǎn)品推介活動(dòng)在河南開封舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建了“好客山東 齊魯1號(hào)”旅游列車互動(dòng)打卡區(qū)和山東文創(chuàng)市集，通過互動(dòng)體驗(yàn)與文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為游客呈現(xiàn)可觸摸的齊魯文旅魅力。其中，“好客山東 齊魯1號(hào)”旅游列車備受關(guān)注。這趟列車輻射沿線200多家景區(qū)，不僅可達(dá)泰山、臺(tái)兒莊古城等國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，更可探秘魯中古村落、膠東漁村等新興打卡地。游客在列車上即可品鑒齊魯特色美食，選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。
河南一家旅行社負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)場(chǎng)推介的“好客山東一碼通”，可暢游山東130多家A級(jí)旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)一站式旅行體驗(yàn)；青島推出郵輪旅游優(yōu)惠政策，凡乘坐郵輪的游客可享受專屬補(bǔ)貼，并疊加“早鳥”預(yù)訂優(yōu)惠……這些對(duì)河南游客非常具有吸引力。
山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王炳春告訴記者，魯豫兩省將以“資源共推、市場(chǎng)共享、信息互通、客源互送、互利共贏”的方式，開啟文旅合作新篇章；同時(shí)，兩省將整合媒體資源與傳播渠道矩陣，聯(lián)合推出多元化文旅產(chǎn)品，讓暑期跨省旅游市場(chǎng)熱起來。
聯(lián)合其他省份實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)共贏的過程中，“好客山東”還注重找準(zhǔn)切入點(diǎn)，發(fā)揮年輕人主動(dòng)發(fā)聲的優(yōu)勢(shì)，如2023年啟動(dòng)的“大學(xué)生讀城計(jì)劃”，如今已成為全國(guó)高校學(xué)子了解濟(jì)南的“青春窗口”。依托線上“369讀城App”專屬模塊、線下十大讀城驛站及200余家文商旅企業(yè)聯(lián)動(dòng)，一系列活動(dòng)累計(jì)吸引高校百萬(wàn)學(xué)子參與，直播觀看量超1300萬(wàn)，全網(wǎng)話題點(diǎn)擊量破3.3億，成功構(gòu)建起“讀懂濟(jì)南、愛上濟(jì)南、留在濟(jì)南”的長(zhǎng)線培育體系。
今年，濟(jì)南市“大學(xué)生讀城計(jì)劃”暨2025大學(xué)生文化旅游季全新升級(jí)，推出3堂文旅融媒課、5條微旅游產(chǎn)品和七大主題活動(dòng)，通過青年視角解碼濟(jì)南的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力，持續(xù)強(qiáng)化“青春濟(jì)南”的品牌標(biāo)識(shí)。
6月19日至21日，“Passion山東 青春之旅”2025山東文旅畢業(yè)季高校推廣活動(dòng)走進(jìn)南京師范大學(xué)、蘇州大學(xué)和華東理工大學(xué)，推介山東文旅資源，激發(fā)青年群體暑期出游熱情。活動(dòng)緊扣畢業(yè)季節(jié)點(diǎn)，聚焦“Z世代”“情緒旅游”的消費(fèi)趨勢(shì)，通過一系列互動(dòng)性強(qiáng)的創(chuàng)意形式，進(jìn)一步拉近“好客山東”與年輕群體之間的情感距離，為暑期市場(chǎng)蓄勢(shì)。同時(shí)，借助線上平臺(tái)構(gòu)建UGC傳播鏈，帶動(dòng)山東文旅產(chǎn)品的曝光與轉(zhuǎn)化，全方位展現(xiàn)齊魯大地文旅資源的獨(dú)特魅力。
為同步順應(yīng)當(dāng)下“種草經(jīng)濟(jì)”助推網(wǎng)紅目的地”出圈”的趨勢(shì)，山東省文化和旅游廳還專門推出了“好客山東種草派”圖文征集大賽。
山東省文化和旅游廳宣傳推廣處負(fù)責(zé)人介紹，下一步，山東省文化和旅游廳將緊扣年輕客群消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新文旅營(yíng)銷模式，豐富產(chǎn)品供給體系，讓山東豐富的文旅資源以更鮮活的姿態(tài)觸達(dá)“Z世代”，引領(lǐng)文旅消費(fèi)新潮流。
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