在信息爆炸的數(shù)字洪流中，“酒香也怕巷子深”成為企業(yè)品牌建設(shè)的普遍困境。
9月25日下午，由大眾財經(jīng)智庫平臺、《經(jīng)濟導(dǎo)報》社主辦，山東省品牌建設(shè)促進會、濟南市社會公共安全防范協(xié)會協(xié)辦，科大訊飛股份有限公司支持的大眾財經(jīng)匯客廳“主流媒體賦能品牌運營”圓桌對話活動在濟南舉辦。
對話活動聚焦“主流媒體賦能品牌運營”主題，匯聚學(xué)界專家、企業(yè)代表與媒體精英智慧，共探數(shù)智時代媒企協(xié)同共生的實踐之道。
主流媒體是“確定性力量”
大眾財經(jīng)智庫專家周忠高率先致辭，拉開了活動的帷幕。“在數(shù)字經(jīng)濟時代，技術(shù)拓寬傳播渠道的同時也加劇了品牌‘破圈’難度。如何突破傳播瓶頸實現(xiàn)品牌價值可持續(xù)增長，已成為企業(yè)共同面臨的時代課題，而主流媒體的權(quán)威性與公信力，正成為破解這一難題的關(guān)鍵密鑰。”
山東大學(xué)品牌與傳播研究所所長、博士生導(dǎo)師王德勝在《品牌演變形態(tài)與傳播邏輯》的主題分享中表示：“當(dāng)信息真假難辨時，主流媒體歷經(jīng)考驗的公信力是品牌最堅固的護城河。”
王德勝以“BANI時代”（易崩塌、焦慮感、非線性、不可知）為背景，強調(diào)品牌已從1.0時代的“品質(zhì)符號”演進至5.0時代的“人生顧問”，貫穿始終的核心是信任關(guān)系的構(gòu)建。
這一觀點在濟南市社會公共安全防范協(xié)會的實踐中得到印證，該協(xié)會黨支部書記、秘書長楊中海坦言，安防行業(yè)長期面臨“技術(shù)強、認知弱”的窘境，正是通過與《經(jīng)濟導(dǎo)報》的深度合作推出了《人工智能推動產(chǎn)業(yè)變革》等專題報道，才讓行業(yè)從“專業(yè)圈”走向公眾視野，實現(xiàn)品牌認知破冰。
作為推動中國人工智能技術(shù)自主創(chuàng)新的重要力量，科大訊飛堅持“平臺+賽道”的發(fā)展戰(zhàn)略，基于人工智能核心技術(shù)，持續(xù)賦能教育、醫(yī)療、金融、汽車、城市、運營商、工業(yè)等行業(yè)賽道，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
科大訊飛山東公司副總經(jīng)理楊博表示，近年來，公司的高速發(fā)展及品牌提升除了自身堅持“平臺+賽道”的發(fā)展戰(zhàn)略、積極推動人工智能源頭核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化落地以外，更少不了外部勢能的加持——尤其是主流媒體的重點關(guān)注與報道。
“主流媒體憑借其權(quán)威性、公信力和廣泛的傳播覆蓋面，正成為企業(yè)品牌建設(shè)和提升的關(guān)鍵力量。要讓更多企業(yè)借助主流媒體實現(xiàn)品牌價值提升，在雙向奔赴中實現(xiàn)‘1+1＞2’的高質(zhì)量發(fā)展。”楊博表示。
深度內(nèi)容：穿透信息繭房的利刃
“流量不是市場本身，它只是市場的投影。”王德勝提醒企業(yè)勿陷“流量迷信”。
大眾日報品牌運營中心主任支英珉提出了“內(nèi)容創(chuàng)新”方法論，主流媒體需從“干擾式推銷”轉(zhuǎn)向“價值型敘事”，通過品牌故事引發(fā)情感共鳴。
以“山東財經(jīng)風(fēng)云榜”——這一由山東財經(jīng)大學(xué)、山東省宏觀經(jīng)濟研究院、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團、《經(jīng)濟導(dǎo)報》社聯(lián)合承辦的IP活動為例，其通過講述張瑞敏、譚旭光等220余位企業(yè)家故事，將品牌價值沉淀為山東經(jīng)濟的“晴雨表”，證明深度內(nèi)容才是穿透碎片化信息的利器。
這項延續(xù)了22年的活動也給企業(yè)品牌帶來了借鑒，在算法支配的注意力經(jīng)濟中，主流媒體的核心價值并非流量輸送，而是以“信任背書+深度敘事”構(gòu)建品牌確定性，成為企業(yè)抵御風(fēng)險、建立公眾認知的“壓艙石”。
雙向奔赴：從“單向傳播”到“價值共生”
品牌與媒體的關(guān)系正經(jīng)歷范式革命，這是一場從“單向傳播”到“價值共生”的雙向奔赴。
支英珉在主題分享中直言：“數(shù)智時代的品牌營銷是場無天花板的無限游戲，核心在于與用戶共頻、共情、共理。”這一理念在圓桌對話中具象化為“雙向奔赴”的生態(tài)構(gòu)建。
《經(jīng)濟導(dǎo)報》社財經(jīng)風(fēng)云榜工作室主任劉民分享了《主流媒體與品牌的深度融合創(chuàng)新案例》，給行業(yè)帶來可復(fù)制的實戰(zhàn)方法論。
濟南市社會公共安全防范協(xié)會與經(jīng)濟導(dǎo)報的合作堪稱媒企共生范本。在內(nèi)容共建上，雙方聯(lián)合發(fā)布1000余條行業(yè)觀察與技術(shù)解讀，總曝光量超百萬，打通信息壁壘；在IP共創(chuàng)上，打造《財匯·對話》專欄，以“四大戰(zhàn)略構(gòu)建安防生態(tài)圈”等議題提升行業(yè)聲量；在資源鏈接上，通過媒體牽線，促成協(xié)會與智慧城市、人工智能企業(yè)跨界合作；在輿情護航上，在行業(yè)政策調(diào)整期，主流媒體及時發(fā)聲穩(wěn)定市場預(yù)期。
機制創(chuàng)新：協(xié)同生態(tài)的破壁實驗
活動現(xiàn)場同步啟動兩大平臺，“主流媒體協(xié)同創(chuàng)新共同體”以“信息共享、生態(tài)共建”為內(nèi)核，打破媒體與企業(yè)單點合作局限；“品牌賦能創(chuàng)新生態(tài)社群”則聚合學(xué)界、媒體、企業(yè)三方力量。
上海裕增隆控股集團董事長陸術(shù)東在圓桌對話中強調(diào)：“未來競爭是生態(tài)系統(tǒng)的競爭，媒體應(yīng)成為資源整合的超級接口。”
這一觀點與亞洲品牌集團的實踐呼應(yīng)。亞洲品牌集團副總裁賈愛明在題為《邁向品牌數(shù)字化新世界》的主題分享中介紹，亞洲品牌集團聯(lián)合多家主流媒體成立“品牌數(shù)字化傳播聯(lián)盟”，整合各方資源，共同推動品牌數(shù)字化傳播。這將為會員企業(yè)提供更廣泛的傳播渠道和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，構(gòu)建“媒體+技術(shù)+金融”的賦能三角。
與會專家一致認為，主流媒體賦能品牌絕非簡單曝光，而是通過內(nèi)容共創(chuàng)、資源鏈接、生態(tài)共建，實現(xiàn)從“傳播渠道”到“價值樞紐”的躍遷，最終形成“品牌成長反哺媒體影響力”的共生飛輪。
數(shù)字資產(chǎn)的未來戰(zhàn)場
當(dāng)討論延伸至技術(shù)前沿，賈愛明主張：“品牌是企業(yè)唯一能直接貢獻溢價的戰(zhàn)略資產(chǎn)，而Web3.0將重塑其價值載體。”
賈愛明展示了革命性實踐：通過MINAX全球品牌交易所，將品牌商標、專利、用戶數(shù)據(jù)等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為鏈上數(shù)字資產(chǎn)。例如教育科技企業(yè)“頤信泰通”品牌上市后，不僅獲得全球資本關(guān)注，更通過代幣激勵體系綁定員工、加盟商與消費者，構(gòu)建新型生產(chǎn)關(guān)系。
據(jù)悉，亞洲品牌集團推出“品牌數(shù)字資產(chǎn)”服務(wù)產(chǎn)品，旨在幫助會員企業(yè)更好地管理和運營品牌數(shù)字資產(chǎn)。2025年開始，計劃3年助力1000家會員企業(yè)完成數(shù)字資產(chǎn)打造，推動企業(yè)發(fā)展。
該平臺已上市20個品牌，覆蓋AI高科技、智能設(shè)備、中醫(yī)藥、奢侈品牌、非遺品牌、個人IP品牌等多個領(lǐng)域，總市值超15億美元。
媒體新角色：從傳播者到生態(tài)共建者
傳播生態(tài)的演變讓媒體的角色也發(fā)生了新變化。支英珉提出了“技術(shù)賦能”的關(guān)鍵命題，主流媒體需擁抱Web3.0的“去中心化”本質(zhì)，讓用戶從內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值共建者。
因此，在Web3.0重構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系下，品牌價值評估、流通與增值方式將發(fā)生根本變革，主流媒體需主動升級為“生態(tài)共建者”，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)品牌價值的量化、流通與共享，開啟“品牌金融化”新紀元。
“數(shù)智時代的品牌營銷是場無天花板的無限游戲。”支英珉的結(jié)語恰如預(yù)言，當(dāng)主流媒體以“信任錨點”破解認知困局，以“共生生態(tài)”打破資源邊界，以“數(shù)字資產(chǎn)”重構(gòu)價值坐標，品牌建設(shè)的范式革命已然到來。
這場圓桌對話的價值不僅在于提出“媒體賦能品牌”的路徑，更揭示了數(shù)字經(jīng)濟時代最深刻的商業(yè)真理——唯有以媒體公信力為舟，以技術(shù)創(chuàng)新為槳，以用戶價值為羅盤，品牌方能穿越不確定性的海洋，抵達可持續(xù)增長的彼岸。
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 初磊 荊超 攝影 楊碩）
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